教案TalkingData-2015年移动互联网行业发展报告.pptxVIP

行业饱和下精品应用突围跨界+互联网转型在即—— 《2015年移动互联网行业发展报告》TalkingData移动数据研究中心2016年1月2015移动互联网行业概览 2015年移动互联网年度盘点年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠发达地区移动端用户规模与增速12.8 亿 3.2%80后+90后+00后73.6%三线及以下城市用户49.3%移动互联网迈入全民时代，截止2015年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%，用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束；90后与00后 年轻一 代用户在 崛起， 整体份 额已超移 动网民 的三分之 一，且 比例持续上升，80后用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题；伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加 速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高 ，价值不容忽视。 2015年移动互联网年度盘点手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升智能手机设备占比94.2%移动设备性能更高、更大、更快终端厂商布局抢占应用市场手机的使 用比例 上升， 更多平 板电脑 可实现 的功能 正被大 屏幕手 机所取 代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带；移动设备 的性能 在明显 改善， 表现 出价位 更高， 屏幕更 大，网 速更快 的特征，推动 移动端 使用体 验的提 升， 为更多 传统线 下场景 在手机 端的实 现创造条件；不论是Apple独霸iOS市 场，还是三 星、小米、 华为等新老 终端分食 安卓市场， 终端厂 商的渠 道优 势显著 ，并 开始抢 占应用 侧的 流量入 口， 未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。 2015年移动互联网年度盘点生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场移动应用突破固有 工具、娱乐、 消费等功能 性阶段触发使 用，已进入生 活场景化全时服务使用阶段，2015年高成长应用TOP30中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务；用户应用使用习惯趋向“少 而精”，每台设备每 天打开应用款数稳 定在25款左右，细 分行业 的数字 则仅在1-3款 之间， 应用开 发者面 临“一 屏之争 ”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top应用市场推广压力加剧；资本市场关注点开 始转变，对 生活服务领域 的投资趋于 理性，面对资 本注入收紧、新兴应用不 断追逐与消 费者需求日益 提升的三重 压力，细分行 业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。应用类型生活服务App快速崛起用户的应用需求“少而精” 使用25款 每类1-3款同行业竞争者“合纵连横”站稳领先优势 2015年移动互联网年度盘点移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用移动端广告流量快速增长移动广告产业链大数据创造更大价值移动端用户洞察线上+线下“多维洞察”移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰；移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的 解决方案 ，而提供数 据服务的DMP平台 在移动广告 产业链中 的重要性日益凸显；目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。 2015年移动互联网年度盘点各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进传统行业移动端业务延伸与用户掌控政府机构“智慧政务”起步于民生移动端企业构建复合业务“生态圈”房产、零 售、航 空酒店 等传统 行业加 速拥抱移 动互联 网，借 助移动 端拓展 业务模式，通 过移动 终端丰 富获客 渠道， 通过移动 数据深 入了解 客户诉 求，挖 掘更深层次商业价值；“互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务 型应用需求强烈， 相应应 用的用 户覆盖 量增长 较快，从 民生角 度切入 ，是政 府部门 推进“智慧政务”转型的更好选择；BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务 的跨界 与整合 ，构建 各自的 移动端业 务“生 态圈” 成业内 企业的 普遍目标。目录 CONTENTSPart 012015年移动互联网趋势盘点Part 022015年移动应用整体盘点Part 032015年细分行业应用盘点P