第四章 市场结构 产业经济学课件.ppt

第四章 市场结构 第一节 市场结构的含义和基本类型 第二节 市场结构的测量 第三节 市场结构的影响因素 本章重点、难点： 1、市场结构的基本类型及其特征 2、CRn指标、基尼系数、HHI指数、勒纳指数、贝恩指数的含义及其计算公式 3、规模经济 4、产品差别化 5、进入壁垒 第一节 市场结构 一、市场结构的含义和基本类型 市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。 市场结构的基本类型 二、市场结构与市场力量 市场力量是指企业对市场价格的影响能力。 完全竞争市场上企业的客观市场力量趋于零 垄断竞争市场上企业客观市场力量的大小主要依赖于产品的差别程度。 寡占市场上企业的市场力量与企业之间的协调性有关 自然垄断行业中企业的垄断力量强 供应商的讨价还价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的市场力量。 供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。 购买者的讨价还价能力 购买者主要通过压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的市场力量。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量： - 购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例（中间产品购买者）。 - 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。 - 购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。 新进入者的威胁 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素：1、进入新领域的障碍大小；2、预期现有企业对于进入者的反应情况(主要是采取报复行动的可能性大小)。 替代品的威胁 两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的市场力量。 首先，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫； 其次，源自替代品生产者的竞争强度，受买主转换成本高低的影响。 总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强。 第二节 市场结构的测量 一、单个企业垄断力的测算 1、勒纳指数 2、贝恩指数 二、产业垄断和竞争程度的测量 1、市场集中度 2、洛伦兹曲线和基尼系数 3、HHI指数 一、单个企业垄断力量的测算 1、勒纳指数 由美国经济学家阿巴·勒纳1934年首先使用，又被称为勒纳的垄断势力度，基本原理是利用企业产品的价格和边际成本的偏离程度来衡量企业垄断的力量。 由于P≥MC，所以0≤ I＜1。I越大，表明该企业的垄断力量越大。 勒纳指数的特点： 1、垄断势力大不一定意味高利润。利润取决于价格与平均成本的比较。如果垄断厂商平均成本高，则利润可能较低。 2、该公式表明，垄断者控制价格的能力和消费者对该厂商产品的需求弹性负相关：如果需求富有弹性，则厂商的垄断势力弱，即价格会趋于MC。 3、获取测算所需的数据较为困难。 4、只能测算出企业某一时期的垄断力量，不能反映企业潜在的垄断能力和发展趋势。 2、贝恩指数 贝恩把利润分为会计利润和经济利润。 ?a=R－C－D ?a—会计利润 R —总收益 C —当期总成本 D —折旧 ?e=?a－iV ?e—经济利润 i —正常投资收益率 V—投资总额 贝恩指数B= ?e/V 实际上B代表的是行业超额利润率。它的理论依据是，市场中如果持续存在超额利润（或经济利润），那么就表明该市场上存在垄断势力，且超额利润越高，垄断力量越强。 ? 特点： 1、数据易于取得。 2、贝恩指数是根据经济利润来测量市场垄断势力的大小。但实际情况有例外，一些企业虽然不处于垄断地位，但由于管理有方或技术进步，同样可以获得超额利润。另外一些企业虽然处于垄断地位，但由于进入壁垒较低或规模经济水平不高，却不能获取超额利润。  二、产业垄断和竞争程度的测量1、行业集中度2、洛伦兹曲线和基尼系数3、HHI指数 1、行业集中度