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第2卷第2期 西安职业技术学院学报 V01．2No．2 2009年 10月 JournalofXi’anVocationalTechnicalCollege October2009 文章编号：2【009)2—0078—05 关于品牌服装有关问题的探讨 阮 勇 (西安职业技术学院科研信息处，陕西 西安 710077) 摘 要：从服装品牌营销供应链管理、销售渠道等方面分析了品牌服装营销的特点，并指出品牌服 装营销中存在的问题，在此基础上指出了整合品牌服装营销的相关策略。 关键词：品牌服装 ；服装品牌营销；销售渠道；供应链；策略 中图分类号 ：Ts941．1 文献标识码：A 随着社会主义市场经济的日渐成熟，服装的品牌形象亦将成为消费者认知的第一要素，为商家带来 巨额的利润，制定品牌战略已经成为服装企业今后发展的实际需要。市场的竞争是品牌的竞争，拥有品 牌的优势就能更好的占有市场，企业应从市场定位、价格定位、个性化设计等方面考虑，努力丰富品牌文 化，加强企业内部管理，完善售后服务，强化员工品牌意识，加强广告宣传，逐步建立和提升企业品牌。 1 品牌服装的概念及功能 品牌服装是指具有一定的市场认知度、形象较为完整的、形成一定商业信誉的产品系统，即以历年 经营的品牌服装产品。品牌服装包括产品品牌和服务品牌，其中开发系统、生产系统、形象系统、营销系 统、服务系统和管理系统都是品牌服装不可缺少的重要环节。品牌服装应具有以下功能： 保护企业和消费者的权益，品牌通过登记后，受到法律的保护。品牌被其他企业或个人使用后，也 可以通过法律保护自己的权益；消费者购买到质量无保障的商品可以根据品牌进行交涉，保护自身的 权益。 增值货币资本，品牌可以作为无形的商品进行买卖，这给企业带来了巨大的经济效益，随着企业的 规模不断扩大，品牌本身的价值也在增值。 识别产品，品牌能够尽快地帮助消费者找出所需要的产品，缩短消费者在购物时所花费的时间和精 力。品牌经过在国家有关部门登记注册后成为企业的形象代表，品牌在消费者心里形成 良好的印象后， 更容易吸引消费者在种类繁多的产品中很快做出选择。 提高企业知名度品牌代表企业市场形象，在消费者心目中能够把品牌与企业的形象联系起来。 2 品牌服装的影响因素分析 品牌的风格是产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装、休闲装、运 动装、时装等，每个类型中还可以根据消费者喜爱不同的风格进行细分。 品牌的特点是个性化设计可以从商标、款式、面料、色彩等方面进行设计，确定适合穿着人群。 品牌的价格是调研后确定不同的产品以及不同品牌在市场上的系列价格。 收稿 日期：2009一O6—29 作者简介：阮勇(1972一)，男，陕西西安人，西安职业技术学院科研信息处，讲师。 阮勇：关于品牌服装有关问题的探讨 79 品牌的服务是企业提供销售中以及售后的系列服务。 3 目前我国服装品牌营销供应链管理现状分析 3．1 目前我国服装品牌经营的模式 目前国内的服装品牌经营，从 “购买一销售”的角度来看，主要有以下3种模式： 以设计、生产、销售为主的品牌服装经营。从服装设计、面辅料采购、在 自己的工厂组织生产、到批 发和零售一条龙运作；有些甚至还有 自己的面料厂。如 “雅戈尔”品牌。 以设计、销售为主的品牌服装经营。从事服装设计、面辅料采购，批发和零售，但没有 自己的服装加 工厂，靠外加工制作服装。如 “逸飞”品牌。 以零售为主的品牌服装经营者，主要包括3类 ：各级服装品牌代理商，采购其代理品牌，然后在加盟 店内零售；私人服装商，采购一个或多个品牌，然后在其小服装店内零售；少数百货公司采购部，采购某 些品牌，然后在其百货公司内零售。 3．2 目前我国服装品牌营销供应链管理存在的问题 从20世纪90年代以来，虽然中国已成为世界服装供应链上最重要的制造，但是国内服装品牌的供 应链管理还存在着许多问题，主要表现在以下方面： 从面辅料供