【精品】2005年度广告经营情况统计分析报告.doc

2005年度广告经营情况统计分析报告 上海市工商局广告处 二OO六年一月 2005年统计显示，上海广告经营单位户数10672户，较上年同期增长61％；广告经营总额283亿元，较上年同期减少3.7％。 广告经营 单位户数 广告经营额（万元） 从业人员 户均经营额（万元） 人均经营额（万元） 2001年 2656 1300634 35975 490 36.2 2002年 2918 1455600 38724 499 37.6 2003年 4151 1606269 48299 387 33.3 2004年 6628 2939750 64985 443 45.2 2005年 10672 2830810 75599 265 37.4 2005年较上年度增（减）幅 +61% -3.7% +16.3% -40% -17.2% 一、市场经营主体数量继续大幅增长。 继2004年60％的增长幅度，2005年上海的广告市场经营主体数量继续保持60％以上的增幅，绝对数量已经超过万户。但是从经营户数和从业人员相互关系看，经营户数相对数量较去年同期增长4044户，从业人员数量增长10614人，假设原有经营主体从业人员数量不变，则新增经营主体和人员数量的比例为1：2.6。在新增大量经营主体的同时，广告从业人员数量的增长与其不成比例，分析其中原因，可能有以下三个方面：一是市场存在一定数量的空壳公司（不以常规形式开展经营的公司）；二是广告市场的竞争导致利润下降使得经营主体降低成本，减少人员雇用；三是兼营广告企业数量大幅增长，而在兼营广告企业中的广告从业人员数量较少。 从广告经营主体的构成看，国有（集体）企业和事业单位数量持平或略有下降，外商投资企业数量增幅较大但绝对数量较少，个体私营企业数量大幅增长。此外兼营广告企业数量的增长值得关注，从2004年的342户到2005年的2102户，兼营广告企业数量增长5倍，并且已经对经营总额，户均经营额和广告从业人员等数据产生影响。 经营 户数 国有 企业 国有 事业 集体 企业 集体 事业 私营 企业 外商投资企业 联营 企业 其他 2001年 447 220 492 49 1140 60 52 196 2002年 433 172 347 75 1584 61 61 185 2003年 410 202 303 54 2956 60 19 147 2004年 353 207 275 31 5557 50 25 130 2005年 388 165 421 19 9448 84 12 135 作为广告市场经营主体主力军的广告公司，2005年达到8182户，较上年同期增长39％，增幅小于广告经营单位总数的增长。而且广告公司数量首次小于个体私营企业的数量，分析认为有相当数量的个体私营企业增加了广告经营范围，成为兼营广告企业。 二、广告经营总额有所下降 2005年全市广告经营总额283亿元，其中广告公司经营总额222.5亿元，占总数的78.6％。个体私营企业广告经营额103亿元，首次超过外商投资企业，占总数的36.5％。国有事业单位的广告经营额略有上升，体现了上海媒体资源的应有价值。 广告公司 户数 广告经营额（万元） 从业人员 户均经营额（万元） 人均经营额（万元） 2001年 2142 908247 30953 424 29.3 2002年 2324 1015035 32260 437 31.5 2003年 3426 1094257 40512 319 27 2004年 5890 2251816 54657 382 41.2 2005年 8182 2225140 63669 272 35 05年较上年增（减）幅 +39% -1.2% +16.5% -28.8% -15% 广告经营额 （万元） 国有企业 国有事业 个私企业 外商投资 电视台 报社 2001年 169485 336663 310536 234015 168054 144480 2002年 232581 368691 382078 270548 203112 147399 2003年 195861 399674 500811 375351 221171 155649 2004年 331059 401848 902221 1009829 231882 166242 2005年 349686 411313 1032866 896283 296883 164552 05年较上年 增（减）幅 +5.6% +2.4% +14.5% -11.2% +28％ -1％ 分析上述广告经营额数据可以看出，上海的广告市场上，私营企业与外商投资企业的角逐将更加激烈。私营企业胜在数量，以占总数88.5％的企业数量创作了占总数36.5％的经营额；外商投资企业以国际化的客户运作在质量上更胜一筹，以