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* * 荆楚理工学院 设计系 熊礼梅 包 装 设 计 概 述 第一章：包装概述 一、包装 二、包装的功能 三、包装的分类 四、中国包装的历程 五、国外包装的历程 第二章：包装设计构想、策划、创意、执行 一、特点 二、包装的设计构想 三、设计策划 四、设计创意 五、设计执行 第一章：包装概述 一 、包装 包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来专业设计学科。 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 二 、包装的功能 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 三 、包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 按商品不同价值进行分类：高档包装、中档包装、低档包装 按包装容器的刚性不同分类：软包装、硬包装、半硬包装 按包装容器造型结构特点分类：便携式、易开式、开窗式、透明式、 悬挂式、 堆叠式、组合式等 按包装在物流过程中的使用范围分类： 运输包装、销售包装 按在包装件中所处的空间地位分类内包装：中包装、外包装 按包装内容物品可分为：食品包装、医药品包装、化妆品包装、纺 织品包装、玩具包装、文化用品包装、电 器包装、五金包装等 四、中国包装的历程 包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且伴随着中华民族悠久的历史。我国的包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。早期的包装由于受生产水平的限制，属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质来包裹物品。由于生产力的发展，自然材料的制成品包装也相继诞生，如陶器、瓷器、漆器、纸、帛等，人类随着时代的变迁，逐步提高了包装的水平。 中华民族是一个在以采集业为主体，游猎与鱼猎为辅助 基础上建立起来的农业文化民族，为天然材质包装的利用提 供了得天独厚的优势。如荷叶大而清香，晒干后便成为肉食、 酱菜的天然包装纸；箬叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的 热气而渗入到糯米之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等， 不仅达到了包装物品、交换便利的作用，并且因这些天然材 质有毛细孔与外界氧气相通，不易嫌气性细菌繁殖的功能， 而更有利于延长食品储存期，巧妙地体现出包装的保 护功能。 自然材质的制成品包装，首先是从陶器的发明而产生的。 在距今8000年前先民们就已经使用陶器作为主要的盛装器皿。 仰韶文化时期的彩陶更是由于其粗狂的纹饰，凝重的色彩而将 包装的保护性与审美性充分体现出来。另外，大量出土的陶器 碎片上印席纹、绳纹等的运用也充分体现了当时人们成熟的编 制技术与用绳技巧。其中绳纹的大量采用，更说明绳子已成为 原始包装的一种重要形式。绳子具有捆扎特性且操作简便，尤 其像捆绑壶类圆形器物所表现的便于提携、不易滑落等优点， 更是其他包装形式难以做到的，因此，绳子成为包装中一种不 可替代的形式，和陶器一样，一直沿用至今。 我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘 家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是 一张集包装纸、仿单、招纸三位一体的设计，具备了与现代包装 相同的创作理念。湖南沅陵县发掘的一座元代古墓，也出土了两 张完整的带广告的包装用纸，尺寸见方，印有木刻图案和产品广 告文字，言简易赅。 新中国的成立为我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路， 但仍有相当长的一段时间包