教案斯柯达汽车广告代理招标报告.pptVIP

2007年Octavia明锐线下传播代理公司简报 目录 项目背景 SKODA斯柯达与Octavia明锐基本信息 工作内容描述 命题 要求 时间表 项目背景 SKODA斯柯达已经正式进入中国市场，第一台代表车款Octavia明锐也将在今年五月在全中国盛大上市。 为整合未来斯柯达系列产品的上市，将发生的全国与区域的各类线下活动， 特别以Octavia明锐上市为题，征求兼具规划与执行能力的线下传播代理公司，配合行销部共同推动合作未来斯柯达线下活动工作。以期能达到最好的整合效果，成功建立品牌形象与创造产品销售 ? SKODA斯柯达基本信息 斯柯达品牌定位和沟通平台 Octavia明锐产品分析总结 取而代之的是——“奢实”风潮悄然而生,并日渐主流 中国“奢实”的先驱 “新物质人群” 的外在表现… 是城市白领，有着不错的收入 买的是精装小户型，或者拥有城市近郊的一套100~120m2中档公寓 愿意刷信用卡，不担心借贷 车是用来自驾的，偶尔也会有商务用途 通过自己努力而具备一定物质基础，希望享受这份努力换来的舒适生活 不浮躁，追求精致的生活 既具备理性，又对生活充满激情 奋斗并未就此停歇，他需要一个新的起点为未来打拼 关注他们如何走来… 目标消费者分析总结 2007年线下推广代理公司工作内容描述 全国性工作层面 协助市场部制定品牌及产品的年度线下传播策略、时间及执行计划 依照市场部的工作简报提供线下活动的策略及概念建议并提出企划及设计方案 依照企划及设计方案，提供执行规格及预算建议 区域线下活动层面 提供区域及经销商市场推广活动模版企划及设计方案 提供区域市场推广活动相关专业性建议及事务性协调 工作流程规划、控制与管理层面 固定时间向市场部提供工作计划及工作月报 中国汽车市场竞争品牌的线下传播定期监察、信息搜集及分析; 固定时间向区域及经销商提供市场部的传播计划；辅助市场部与经销商的沟通 市场上适合合作的线下资源搜集、整理、筛选及建议; 第三方活动执行公司的能力评估及推荐 对第三方活动执行公司，在活动执行过程中进行指导与监督 其它层面; 协助市场部进行相关的商业合作谈判及跟进 比稿命题 「Octavia 明锐区域上市发布会及试乘试驾 」 每个区域市场均需规划以下两项活动 (预算范围: 100万) 要求 睿智感悟恒久魅力 1.1 版本 Version 2007.4.11 更新日期 Date 高 保密级别 secrecy level Skoda SMB 部门 Department 世界上只有四家汽车制造商能称自己拥有百年的造车历史，而斯柯达正是其中之一！ 源远流长 斯柯达 1895-1905 传奇的汽车启蒙史 1905-1925 迅速崛起 1926-1933 享誉全球 1991-2000 经典复兴 1948-1990 延续传奇 Laurin和Klement的完美组合开启了百年?koda品牌的征程。 ?koda同当时国家最大的工业集团?koda Pilsen集团合作，开始生产以?koda命名的汽车。 斯柯达正式加入了大众集团，斯柯达开始了新的发展纪元 ?koda历史上最为经典的车型之Voiturette问世。 二战结束后的?koda通过自己的努力再次崛起，开始一步一步重铸自己的辉煌 2000-2006 走向辉煌 进入21世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的全球战略品牌。 2005年12月8日，在中华人民共和国总理温家宝和捷克总理的共同见证下，上汽股份、大众汽车、上海大众和斯柯达签署了关于建立上海大众和斯柯达战略合作关系的联合声明，享有百年盛誉的斯柯达品牌正式落户上海大众。 SKODA品牌文化 睿智升华价值 Enhance with mind for maximum value 经典传承魅力 Impress with style of distinguished aesthetics 责任激发奉献 Motivate with soul for better future 品牌价值关联性 Brand value relevance 品牌价值对于消费者的意义所在 领先科技Leading tech 创意装备Creative features 丰富实用配置Practical features 自信Confidence 灵活Flexibility 内涵Inner-strength 智慧Intelligence 欧洲工艺 European craftsman 大众品质VW endorsement 设计Design 有修养Cultivated 集大成Integrated 积极进取Progressive