毕节地区旅游形象定位探讨.pdfVIP

2010年 6月 贵州商业高等专科学校学报 Jun． 2010 第23卷 第2期 JournalofGuizhouCommercialCoUege Vol_23No．2 毕节地区旅游形象定位探讨 方叶林 ，梁修才2 (1．安徽大学 3-商管理学院，安徽 合肥 230039；2．安徽医科大学，安徽 合肥 230601) 摘要：毕节地区属于旅游后发地区，在论述毕节地区地脉、文脉、资源基础、客源市场的基础 上，结合试验区特殊的性质功能，提出毕节地区旅游形象的定位必须突破文脉和资源基础，以试 验区的性质和功能为切入点，提出毕节地区旅游形象口号以此带动旅游业的发展、改变经济落后 的局面。 关键词：毕节地区；旅游形象；实验区 中图分类号：F590．1 文献标识码：A 文章编号：1671—9549(2010)02—0049—04 StudyontheTourism ImageofBijiearea FangYe—lin ．LiangXiu．cai (1．DepartmentofTourismManagement，AnhuiUniversity，Hefei，230039；2．AnhuiMedicMUniversity，Hefei，230601) Abstract：Bijieareaisna undevelopedareaoftourismdevelopment，becauseofsomerestrictionsofthisarea，itparticu— ladyneedstoshapethetourism imagetoimpmvethedevelopmentoftourism andeconomy．Thispaperdiscussesabout thegeogaphicalposition，culture，resourcefoundation，marketofBijiearea．Combiningwiththespecialnatureandfunc． tionoftheexperimentalarea，htispaperpointsthatthecreationofBijieareagtourismimagemustbreakoutthec~tum andresourcefoundation，basedonthenatureandfun ctionoftheexperimental area．Intheend thispaperput~rwaMs ， thesloganoftourism image”harmonioustourism Axilixi”． Keywords：Bijiearea；Tourismimage；Experimentalraea 一 、 引言 展，进而改变经济落后的局面。 旅游形象是推动旅游业发展的灵魂。形象使 毕节地区 目前的旅游形象的定位为 “洞庭湖 旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往，国 地 花海鹤香”，笔者认为这样的定位没有特色、不 内外的旅游研究表明，旅游地形象是吸引旅游者最 科学，没有考虑试验区的特色；另外从休闲角度对 关键的因素之一…。在很多情况下，旅游者对于 毕节旅游形象进行定位不符合实际。目前的形象 目的地的选择，都是基于对 目的地旅游形象宣传 口 定位不足以对毕节地区的旅游进行整体推广，需要 号的感知和理解，也正是因为如此，各 目的地在旅 对毕节地区旅游形象进行重新定位。本文在相关 游发展过程中，都竞相塑造 自己的品牌和形象，并 研究的基础上引入形象 “策划树”模型，以此来对 在旅游市场上大力推广 J。毕节地区位于贵州省 毕节旅游形象