对旅游农业园中标识系统设计的研究与构想.pdf

时代经贸 2010年 4月 中旬刊 总第166期 对旅游农 业 园 中标识 系统设计 的研 究与构 想 魏 峰 (湖北武汉市土地交易中心 ，湖北 武汉 43001O) 【擒 要】论述现代标识-9标识系统的概念，阐明标识设计在旅游农业园中的重要性，根据标识系统与旅游农业园之间的相互关系，提出在旅游农业园中建立 标识系统的构想 【关键词】旅游农业目；标识；标识系统 二十一世纪高科技信息时代的到来，使得人们从 日出而 标识系统设计研究还在初步的探索阶段中。那么，对旅游农业 作，日落而息的农业耕作到现代的 自动化农业实现了重大转 园中的标识系统设计研究为适应未来新的旅游业的发展以及更 变。同时，随着近年来可持续发展和生态环保呼声的高涨，以 好的满足人们的各种要求起着重要的作用。 及旅游业的兴旺，各种特色类型的旅游农业园应运而生。但 1．2对旅游农业园中标识系统的认识 是，旅游农业园与一般的农业园和旅游业并不完全相同，在这 1．2．1标志、标识与标识系统 个条件下，标识在旅游农业园中的应用就有了其与众不同的特 标识在 《辞海》中的注释为： “标识，即 标‘志’”，在 点以及应用要求，并引起了我们对它的新思考。 “标志”条 目之下注有 “亦作 标‘识’，记号”。我国古代不 1．旅游农业园中标识系统的研究 少文献中都有关于标识和标志的类似记载，从中我们可知古人 1．1研究背景与价值 常常把标识与标志两者之间的作用混为一谈。其中原因可能是 城市中的标识设计研究已经不是一个新的课题。著名建 在古代 “识”与 “志”同音，于是便有了 “标识”与 “标志” 筑师柯布西埃曾经在 《明日的城市》构想的现代城市中为应付 互为通用的习惯。虽然，标识与标志在本质意义上差别不大， 信息万变、错综复杂的城市环境提出了城市标识的重要性。霍 但是就所表达的意义范围却不一样。 “标志一般指的是图形或 华德在 《明日的花园城市》里，除了对城市结构作出构想，并 图形与文字相结合表达一定信息的符号或记号 j，，，本文认为 对公共社会设施中的城市标识系统进行了描述。而在中国的古 标识除包括以上的符号和记号，并且是指所有可以通过视觉、 代，人们 已经人1tin用烟火 (狼烟)作为一种手段来传递相关 听觉和触觉等人的感觉来传递信息的工具 (图2)。那么，标识 信息。从北宋张择端的 清《 明上和图》里我们可以看见当时人 系统就是在一个系统单位里在一定的服务范围内统一的、共同 们已经使用旗幌为商铺做宣传 (图1)。 “为提升城市空间环境 或独 自的传递信息的标识体系。 和公共交往空间视觉形态的人性化、艺术化、可识别化，我们 要从过去一直对标牌、标识门牌、路标等局限性功能认识中走 出来，逐步走向更加符合人们一贯的审美视觉标准 (与环境相匹 配)又能符合当代空间信息传递系统功能的双重认识高度[。” 目前 ，国际上对如何在城市 中进行标识设计 的研究 已经 有一定成果，美国、日本以及欧洲的许多国家从人的生理、心 理、行为等各个层面的需求对城市标识系统设计进行 了深入的 研究，目的就是要创造一个具有人性化的和谐社会。而旅游农 业园在中国作为一种新兴起的旅游经营方式，对适用于其中的 图1 《清明上和图》中的商铺标志 图2古代中的地界石碑 导他们购买行为的示范，带动其他消费者的购买。同时，企业 4．营业推广。主要做法可考虑：一是现场演示。可采用专 要培养一支熟悉农村环境，了解农村居民购买行为的销售队 门举办针对农村市场的展销会、交易会、大篷车下乡等形式， 伍，深入农民家庭和田间地头，积极开展推介活动。 对于新引进 以及科技含量较高有一定操作难度的商品，如农机 2．广告。与城市消费者不同，新疆农村居民在购买商品 具、新农药、家电等可现场操作示范，让农民眼见为实，帮助 时的主要心态是 “眼见为实，耳听为虚”，对于报纸、广播广 消除农村居民购买时的顾虑，教会他们掌握操作技能。二是买 告，他们大都认为可信度不高。