服装市场终端环境发展趋势.pdf

2010年第5期(总第 159期) 山东 纺 织 经 济 服装市场终端环境发展趋势 李润芝 (青岛大学 山东青岛 266071) 摘 要：消费者对市场终端环境有越来越多的需求，目前的服装市场终端环境与消费者需求还存在 差距。本文对消费者需求和市场终端现状进行分析总结，进而总结出市场终端环境的发展趋势．为服装 企业在终端营造上提供依据。 关键词：市场终端环境；消费者需求；趋势 中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：10．3969~．issn．1673—0968．2010．05．026 TheTrendofTerminalClothingMarketEnvironment LiRunzhi (QingdaoUniversity，QingdaO266071，China) Abstract：Theconsumerhasmoreandmoreneedsfortheterminalmarketenvironment．Atpresent， htereisdifferencebetweenconsumerneedsandthetemr inalclohtingmarketenvironment． Inhtispa- per,consumerneedsandthestatusoftemr inalmraketwereanalyzed，andthenhtetrendofhtetermi— nalmraketenvironmentwasbrought．Thesecanprovidesomereferencesintemr inaldesignofrgarment enterprises． KeyWords：temr inalmarketenvironment，consumerneeds，trend 1 消费者多元化需求 ‘ 逛街不仅仅以购物为 目的，它正内化为都市人 根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求 由低 的一种休闲生活方式。生活节奏的加快、工作竞争 到高可分为五个层次：生理的需求，安全的需求，归 压力增大，人们需要一个能完全放松身心的环境来 属与爱的需求，尊重的需求，自我实现的需求。当低 释放压力，这必然使人们对环境的舒适便利性有了 一 层次的需求被满足时。高一层次的需求就会随之 较高的要求。集休闲、娱乐、购物、饮食为一体的市 产生。科技、经济、文化、信息技术的迅速发展不断 场终端环境恰好能够满足人们的需求。 满足着人们的各种需求，在服装消费上，尊重的需 1-3对终端环境高品位的需求 求和 自我实现的需求已经 占主导地位，消费者的购 随着服装消费文化的演变，人们对服装的消费 物观念以及方式发生了新的变化，这必然导致消费 从单纯的物质性消费演变成物质与精神的双层消 者对服装终端产生新的需求。 费，高品位的服装市场终端能够更大程度地满足消 1．1对购物时愉悦体验的需求 费者精神层面的消费需求。此外，高品位的终端环 服装市场竞争激烈 ，服装质量同质化 的环境 境能够显示消费者的品味与地位 。选择高品位的终 下，市场终端环境成为影响服装销售的重要因素。 端进行消费还是自我实现的需要。 不同的服装市场终端陈列、灯光 、音响、气味能给消 1．4对专业化的服务的需求 费者带来视觉、听觉、味觉上的不同体验，当终端风 大多数服装消费者对服装的合理搭配、流行趋 格与消费者产生共鸣时，消费者会有愉悦的体验 ； 势、