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物流管理专业2004级《市场营销学》课程考核试卷
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《市场营销学》模拟试卷九
参考答案
试卷 (A/B/C) 考试方式 闭卷 (闭卷/开卷) 考试时间(120分钟)
题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得 分
得分 一、单项选择题(在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案,填在题末的括号中)(本大题共20小题,每小题1分,总计20分)
1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得_______一种社会和管理过程。( B )
A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势
2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:①_______;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分析。( C )
A、顾客收入分析 B、竞争对手分析
C、全市场分析 D、资源供应分析
3、企业对中间商的基本激励水平应以_____C___为基础。
A.中间商的业绩 B.企业实力 C.交易关系组合 D.市场形势
4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、______和需求决定企业订价的合理范围。( C )
A、竞争者成本 B、产品特点
C、竞争者的价格 D、平均利润
5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在_____市场;后者主要使用在_____市场。( C )
A、产业 消费者 B、产业用品 消费品
C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品
6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是 。( A )
A、协调市场营销 B、关系市场营销
C、反市场营销 D、开发市场营销
7、所谓产品组合的 ,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。( D )
A.长度 B.宽度 C.关联性 D.深度
8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面, 的成本效益最好。( D )
A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告
9、要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学是( )。( B )
A、推销观念 B、社会市场营销观念
C、生产观念 D、市场营销观念
10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是( )。( A )
A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场
11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观
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