黑龙江省旅游纪念品开发驱动力探析.pdfVIP

2010年 第4期 牡丹 江师范学院学报 (哲社版) NO．4，2010 (总第 158期) JournalofMudanjiangNormalUniversity TotalNo．158 黑龙江省旅游纪念品开发驱动力探析 姚建设 (黑龙江大学 历史文化旅游学院，黑龙江 哈尔滨 15OO8O) [摘 要] 以旅游纪念品基本特质为出发点，通过研究黑龙江省旅游纪念品资源潜力和发展现状，分析该 省在旅游纪念品开发 中存在 的问题。在此基础上 ，结合旅游纪念 品开发过程 ，运用系统科学理论 ，构建 了 旅游纪念 品开发驱动力模型。并 以该模型为依据 ，提 出了旅游纪念 品开发重点环节。 [关键词] 旅游纪念 品；基本特质 ；开发驱动力模型 [中图分类法]GZ2O [文献标识码]A [文章编号]1003—6121(2010)04：0130—03 从客源市场看 ，旅游纪念 品构成旅游需求 的重 民俗、历史文化系列；有以木耳、蘑菇、山野菜、果实等 要内容。对作为供给方的旅游 目的地来说，旅游纪念 为主的土特产 品系列 ；有 以粮食 、干肠 、面包 、红肠等 品不仅具有经济意义 ，而且具有重要 的社会意义 。旅 为主的饮食系列 ；有 以五大连池矿泉水、苏打水等为 游业六大构成要素 中，食 、住、行三要素具有相对的稳 主的饮料系列；有 以现代工艺和传统工艺为主的版 定性，其经济收入是有限度的，而 以纪念品为主体的 画、雕刻、剪纸、舶来品(俄罗斯工艺品)、编织等系列； 旅游购物在旅游活动 中弹性需求较大 ，由此带来的经 人参 、鹿茸、貂皮等传统黑龙江省三宝及林蛙油、熊胆 济收入具有相对的无限性，其开发亦有很大的拓展空 制品、蜂胶等新三宝及保缝 品；还有 以冰雪套娃和冰 间。如果旅游纪念品销售对路、经营有方 、服务质量 雪画为主的冰雪特色产 品等等 。有些旅游纪念 品深 上乘 ，其在旅游业总收人 中所 占比例将大幅度提高 。 受海 内外旅游者欢迎和喜爱 。尽管如此 ，经过调查分 目前 ，黑龙江省旅游业发展迅速 ，但旅游纪念品在地 析我们发现，黑龙江省旅游纪念品潜在资源与现有的 方旅游业总收入 中所 占比例非常有 限，开发严重滞 旅游纪念品市场价值发挥和开发利用程度不成正 比， 后，与其潜在的资源价值及应发挥的经济和社会作用 在很大程度上尚无法满足游客 的需求偏好 。主要 问 不成正比。本文将集 中从旅游纪念品开发驱动力 的 题表现如下 ： 角度，探索改进黑龙江省旅游纪念品行业发展的方法 1．旅游纪念 品市场结构不健全 和策略 。 从旅游购物市场来看 ，黑龙江省 内出售旅游纪念 一 、 黑龙江旅游纪念品开发现状分析 品的商店无论大小和经营形式 ，以东北特产和俄罗斯 (一)黑龙江旅游纪念品资源 工艺品为主，品种雷同，其产 品形式单一古板缺乏变 黑龙江省 自然人文资源丰富，拥有众多旅游纪念 化，在各景点出售的纪念品大部分与景点无有机的联 品和可以开发为旅游纪念品的资源，根据相关材料可 系。在物流业 日益发达的今天，消费者将越来越倾 向 以总结为 以下几个类型： 于用邮购的方式来获得这类商品。这样的话，伴随着 地方土特产类、文物复制品类、雕塑类、宣传图片 在当地购买所具有的价格优势的削弱 ，可以预测东北 类 、工艺美术品类 、旅游纪念章、吉祥物类 。 特产和俄罗斯工艺品作为本地旅游纪念品的吸引力 (二)旅游纪念