Hadoop在广告监测技术的实践.pdf

Hadoop在广告监测技术的实践 AdMaster(精硕科技) 卢亿雷 目录 •广告营销数据流程介绍 •广告监测技术特点分析 •广告监测数据差异分析 •广告数据挖掘平台架构 •ADH在广告营销数据挖掘的特点 •AdMaster数据分析平台 广告营销数据流程介绍 全流程营 •展示广告 销 •Minisite •微博 • Ad Exchange （广告交易平台） 实时竞价 • DSP （Demand Side Platform ，需求方平台） 营销 • SSP （Sell-Side Platform ，供应方平台） • DMP （Data-Management Platform ，数据管理平台） 广告监测技术特点 Cookie知识 什么是Cookie: • 指某些网站为了辨别用户身份而储 存在用户本地终端（Client Side ） 上的数据（通常经过加密）--维基 百科 • Cookie本身不能跨浏览器，更不能 跨设备，且有过期时间限制 a 广告监测工作流程 广告监测技术的出现，使我们真正认识了数字营销 从此， “盲人摸象”成为了历史„„ 广告监测数据差异原因 • 对于同一个IP，采用不同IP库的系统可能会得出不同的地域结论 • 智能路由难题： 中小宽带接入商智能地选择更快或成本更低的线路连接到服务器。 两个独立系统（如监测和投放）同时采集同一个用户的IP ，会取得不同的IP值。 广告监测系统 广告投放系统 ADSL FTTB 2/3G VPN WIFI 内容管理系统 广告监测数据差异原因 • 监测代码的部署时点的不同 • 监测机制和指标定义的差异 页面加载 检查缓存 缓存调用 素材加载 开始播放 播放完成 重新播放 广告监测数据差异原因 • 同步（串联）点击和异步（并联）点击监测；主要为了适应移动APP较不稳定的网络环境 广告监测系统 同步（串联）点击监测 异步（并联）点击监测 广告监测数据差异原因 • 浏览器Cookie 和Dual Cookie 浏览器Cookie容易被清除，不能跨浏览器和PC客户端，因此需要使用Flash Cookie 进行校正 广告监测中存在的数据异常 无中生有