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HiCreative-用户行为下的创新营销解决方案-3G门户amp;GO桌面张旻翚.pdf
Hi ,Creative
用户行为下的创新营销解决方案
3G门户GO桌面 CMO 张旻翚
行为习惯=营销机会
用户行为,一切营销决策基础
$
4.64亿
4.64亿移动互联网用户的行为经济学
150次
智能手机用户平均每天看手机150次
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把营销机会,转化为营销价值
移动互联网营销的两个步骤
1洞察用户行为创意广告
2顺应用户行为投放广告
创意营销传播守恒定律
优秀的创意必须依托强大的输出媒介
才能达成卓越的营销效果
2种媒介整合:
•浏览器媒体
•inAPPS
Effects:传播效果 Creativity :创意策划 Media :优质媒介形式
Creativity :创意策划
reativity
创造的前提,首先是顺应
用户行为习惯
用户需求是商业最重要的部分
小孩天生对手机“上瘾”,而妈妈总会陪孩子一起玩手机
—— 《细菌大战超人》创意案例赢得妈妈人群
2012年金网奖无线金奖;
2012年成功营销无线金奖;
2012年金属标无线金奖;
2012年无线创意营销金奖;
…
用户总是期待未知的下一个:摇一摇
用户总是相信化神奇的“超人能力” :吹口气
用户需要属亍自己的个性空间:桌面美化
用户总是充满好奇心,探索更多:二维码、AR
用户总是懒惰的 :眼球控制
More habits
技术:创意营销第一生产力
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