研究方法内容分析法.pdfVIP

第三章 研究方法 對於電視廣告的研究 ，有質的分析與量的分析兩種 ，內容分析法是透過量化 的技巧與質性的分析 ，是傳播學術與其他社會學科主要的研究方法之一 （林秀 芬 ，2000 ），從表 2-3 的整理中可以發現 ，以內容分析法對廣告進行研究是一種 適當的途徑 ，可以在複雜的廣告中 ，萃取出研究者想瞭解的變項 。因此本研究也 採用內容分析法來研究 。 第一節 內容分析法 內容分析法 （content analysis ）亦稱為資訊分析 （informational analysis ）或 文獻分析 （d