电子商务课件 第三章 网络营销与管理.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3-* 3-* 离线广告推广 大众媒体对建立网站品牌的作用　　 统计数据也表明，网站在大众媒体市场的广告投入大大高于在网站上的广告投入。 户外媒体对提高网站知名度的作用 帮助网站迅速地提高知名度 适合网站宣传内容十分简洁的要求 能有效的达到目标受众，网络受众群体对电视　 　和报纸的主动接触已有所降低 广告价格低廉，经济实惠。 3-* 3.5 网络广告的形式与特点 　网络广告的形式 旗帜广告 按钮广告 赞助式广告　　 关键字广告 其他网上广告形式 1)文字广告 2)插入式广告 3)邮件列表广告 4)链接赞助广告 5)墙纸式广告 6)互动式游戏广告 3-* 旗帜广告 3-* 3-* 3-* 按钮广告 3-* 3-* 3-* 3-* 3-* 3-* 3-* 75*134=10050个格子 3-* 3-* 网络广告的特点 从时空有界转变为时空无界 从间接接触转变为直接接触 从单向宣传转变为双向互动 从泛向传播转变为定向传播 3-* 案例: 百度广告: 视频一:百度刀客 视频二:百度孟姜女 3-* 网络广告效果评价标准 CP