我国体育经纪活动的现状及发展对策研究Research on the Current Situation and Development Strategies of Sports Brokerage in China.pdfVIP

我国体育经纪活动的现状及发展对策研究 摘 要 随着我国加入WTO 及2008 年申奥成功，伴随着我国体育产业化的 空前发展，体育经纪人在我国作为一种新兴职业，在体育产业中起着连 接生产和消费，实现流通的媒介，是体育产业发展的驱动器，同时也是 体育产业中的润滑剂。体育经纪活动直接参与体育赛事推广、策划活动、 运动员流动等活动，这对加快我国体育市场化、产业化的发展起着重要 作用。 体育经纪人有个体经纪人、合伙经纪人、经纪中介公司、及其它经 济组织形式。具有良好素质的体育经纪人或体育中介机构能够更好代理 运动员各项事务、及赛事经纪。即为大型企事业单位策划、推广、运作 体育赛事以及其形式的体育经纪活动。要求从业人员要有丰富的知识素 养、灵活的头脑、灵敏的市场信息意识、良好的公关能力及良好的信誉 和心理素质。 本论文通过对我国现阶段体育经纪活动的主要市场行为的分析研 究，结合我国体育产业及体育市场的社会效益、经济价值、及市场需要、 消费行为等现实情况以及与国外的体育经纪活动相比较分析与研究。从 运动员代理、体育赛事代理、体育赞助、体育组织( 中介)等主要体育经纪 形式着手进行较深入研究，指出目前国内体育经纪活动中由于在立法、 管理、培养模式、经纪的范围及自身素质等多种因素影响，造成以下不 足：总体经营规模小、业务面较窄、影响力小、竞争力相对不足；管理 制度不够健全，市场混乱、法规残缺、缺乏有效管理，有违法操作现象； 政企界限不清，传统观念制约经纪中介业的发展；体育专业营销人才培 养途径不宽、自身素质及业务能力不高。 针对上述现状提出以下发展建议： 改进现行的体育管理体制，明确 职责；完善法规体系和管理制度，加强体育经纪人的管理；建立完善的 培养机制，促进体育经纪的发展，提高体育经纪人执业水平；加大资金 投入，加强协作精神，发展体育中介机构，增强国际竞争力，促进我国 体育经纪活动的发展。进一步促进我国体育产业的发展。 关键词：体育产业 , 体育经纪 , 市场营销 , 发展 A Study of Sports Brokers’ Present Situation and Developmental Countermeasures in China Abstract China’s access to WTO and its successful bid for hosting 2008 Olympic Games have made it possible for the sports industrialization to develop at an unprecedented high speed in China. The sports broker, as a newly arisen occupation, is a medium linking the production with consuming and realizing the circulation in the sports industry. It is a driving machine as well as a lubricant to participate directly in the planning and promotion of athletic events and the mobility of athletes, which is very important to quicken sports industrialization in China. Sports brokers need abundant professional knowledge, sharp consciousness for market information, overwhelming ability to deal with public relations, good reputation among the people an