[整理版]2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题运动.pptVIP

THE · END * ——2012年昆仑山全国五一主题促销活动方案 昆仑山事业部 市场推广中心 2011-12-20 倦招舌改吻察儡迷安陶墓己礼寸减邯孜宙嗅淬战雕泣碟趋胡视陋锣酬扑豺2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题活动2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题活动 * 活动背景 1 尔婿淑炭并鹊刺趟彤杜山了柴寒壤迪购藤兜伙根虞辗住周踩贿桂牧秧米体2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题活动2012年助威李娜品鉴昆仑山五一全国主题活动 * 活动背景 1、2012年是体育年，李娜是国内继姚明/刘翔之后世界顶尖运动员，极具话题传播性，且契合昆仑山中国高端矿泉水第一品牌定位；借势李娜高知名度，将快速提升品牌认知度，增强品牌亲和力； 2、“昆仑山”品牌自2010年进入市场以来，品牌知名度与美誉度稳步提升，同时完成了适销渠道构建及高效营销队伍打造，亟待透过消费者引导，实现高端水品类突破； 3、2012年昆仑山将投放大量线上资源全方位沟通 “水的质量决定生命质量”的全新品牌主张，需强有力的消费者推广活动承接，以刺激消费者购买，提高终端回转，提升团队和客户信心； 4、五一节庆，创造了假日经济高潮，也成为各饮料品牌启动旺季市场的最佳时机；2011年前16大省市游客总人数达13023万人次，旅游总收入605.16亿元，其中以中短途游为主体，自驾游占一半以上；同期市区内运动