浅析从受众的价值取向视角增强电影新闻宣传效应.docVIP

浅析从受众的价值取向视角增强电影新闻宣传效应 　　［摘 要］ 随着现代电影产业的发展，电影新闻的宣传对提高电影的票房起着举足轻重的作用。本文首先对电影新闻宣传的现状以及问题作了一个概述，同时通过《赵氏孤儿》与《非诚勿扰2》电影新闻宣传的案例分析，从受众的价值取向视角提出了通过明星的场面提高电影的知名度、增强电影新闻适当的娱乐性、提取隐藏在电影中的大众叛逆性、注入更多的创新性于电影新闻之中等策略来增强电影新闻的宣传效应。 　　［关键词］ 电影新闻；《赵氏孤儿》；价值取向 　　 　　价值取向是指主体基于自己的价值观对各种矛盾、冲突等所持的基本立场、价值态度等，它对主体本身的由内而外的素质有一定的作用。电影的成功需要受众的支持，而受众的价值取向对于他们选择电影，对电影的偏向爱好有一定的作用。与此同时，一个电影的新闻宣传方式以及宣传的深度对于受众的人生观、价值观的提升有种不可忽略的作用。因此如何从电影自身挖掘出受众感兴趣的价值，如何把受众的价值取向与电影新闻宣传结合，以增强其宣传效应，成为电影成功获得高票房高收益的重中之重。 　　本文通过对《赵氏孤儿》与《非诚勿扰2》电影新闻的宣传案例分析，指出其在电影新闻宣传中的成功之道，并进一步总结出从受众的价值取向的视角出发增强电影新闻宣传的对策，如通过对电影中出演明星的场面提高电影的知名度，通过娱乐八卦增强电影新闻适当的娱乐性，隐藏在电影