DHL年世界杯线上传播推广方案.pptVIP

Recap / key challenge 推广目标： 借势世界杯， 使DHL品牌广泛曝光 我们的挑战： 1. 如何关联世界杯和DHL品牌特性 2. 如何吸引消费者眼球， 在众多品牌中脱颖而出 3. 如何进一步加深品牌形象， 并建立品牌偏好度 传播平台主张 首要传播目标 - 广泛曝光，可分为2个层面 1. 针对消费者希望获得世界杯速递的需求，借势世界杯精彩视屏的曝光露出品牌 2. 以精彩创意将DHL品牌与世界杯相结合，使网友在参与互动过程中广泛曝光品牌， 并提升品牌好感度 DHL世界杯网络传播节奏 PUSH - 以速递世界杯资讯为中心 将世界杯期间的精彩进球，第一时间直接推送给网民，在1/8到世界杯结束形成高曝光。 改变了以往用户寻找自己去找内容的方式，改为主动推送内容，同时配合品牌相关概念的综合露出，使用户在登录网站第一时间就能看到最新最快的世界杯资讯。 媒介选择 选择有影响力的门户网站的首页推送信息是达到高曝光的最好手段 针对重点时间：从1/8决赛开始到决赛，比赛结束后的第二天早上，在门户网站的首页利用视频网站授权的世界杯精彩进球，制作DHL富媒体视频广告。 PULL – 以用户体验为核心 应用门户体育、资讯等世界杯频道引流量至DHL世界杯主题活动网站， 打造DHL世界杯主题平台。 以活动为亮点吸引消费者， 在用户参与活动后引发网友间传播。 创意概