上海汽车年荣威年度整合营销计划.ppt

荣威年度整合营销计划ROEWE Integrated Marketing Plan(Dec.2006-Dec.2007) Prepared by Team B Date: Nov 29, 2006 内容大纲 Agenda 2007年目标 Objective 整体策略 Overall Strategy 整体规划 Master Plan 差异性的整合营销手段 Integrated Marketing Tactics (Differentiated action Plan) 目标 Objective 迅速提升品牌知名度和美誉度（ 完成年度销售指标 750 1.8T MT和W261的成功上市 整体策略 Overall Strategy 品牌愿景 Brand Vision 品牌策略 Brand Strategy 产品组合策略 Portfolio Management 品牌愿景 Brand Vision 品牌远景表 品牌远景表 品牌策略 Brand Strategy 品牌策略 品牌差距2006~2008 品牌差距2006~2008 品牌策略 品牌策略 品牌策略 品牌策略 产品组合策略 Portfolio Management 整体规划 Master Plan 06-07年市场节点 milestones 市场传播计划 Marketing calendar 创意方向 Crea