中国泰安（泰山）平安创意旅游商品全国大赛通案ppt.ppt

泰山“雄重盘礴”（元好问语）的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。这一观念在先秦时业已出现。《战国策》记战国时大贾吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言，称：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。”所云之“四维”，即四条结物大绳。范祥雍《战国策笺证》释云：“太山宁矣，而又四维之，极言其宁也。”吕不韦此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。 其后，西汉枚乘《上书谏吴王》中称：“必若所欲为，危于累卯，难于上天；变所欲为，易于反掌，安于太山。”淮南王刘安《上武帝书》中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。”显然都是从吕不韦此语引发而来。尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安”（《泰安州志序》）的论说，最终形成了“泰山天下安”的观念。 民国学者易君左《定泰山为国山刍议》对此指出：“盖‘泰’之一字，除训为‘大’外，尚训‘安’也。” 由于“泰”字除训有“大”意外，也包含“安”意，古代“治而通”的政局也称之为“泰”。由实及名，人们自然地将泰山与国家、社会的安定联系起来，使泰山成为体现“国泰民安”此一民族价值观念的最佳载体。泰山上的“与国咸宁”、“与国同安”、“斯山之固，国家柱石”及丈人峰上的“国泰民安”等题刻，都正切中泰山文化的这一精髓。 在后来的历史发展中，这一平安的观念，由泰山而推广至泰山附近地域。晋代葛洪在《抱朴子》进一步将“齐州至日出之所”（即泰山一带）称为“太平地”。泰山之下所置州府，也循此意而命名为“泰安”。公元1139年，金朝用“泰安”命名这座城市，便是寄寓了太平安康的美好祝愿。近代美国地理学家埃德加·盖洛在《中国五岳》中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。 泰安（泰山）平安文化意蕴深厚，为了更好的理解泰安（泰山）平安文化的内涵，这里从国家、民族、大众三个层面上进行解读。 对国家：泰安（泰山）平安文化内涵与现实构建和谐社会有着紧密的联系，平安文化是和谐文化中的一大亮点，“国泰民安，和谐社会”是国家和人民的最高祈愿。 对民族：新中国的建立， 30余年的改革开放同时也是中华民族伟大复兴的一段辉煌历史。国家兴旺，民族和谐将永远成为整个中华民族的精神支柱，因此，泰安·泰山平安文化是我们中华民族的一笔巨大的精神财富。 对大众：首先是对政治家来说，平安文化寓意着“稳如泰山”，仕途通达，政绩显著，能够造福于民，为民谋福利，名声能够千古流传，为后人百姓所敬仰。对于商人来说泰安·泰山平安文化寓意着在商场中“百战百胜”，稳操胜券，财源广进，大运恒通。对于普通百姓来讲，它代表着祈福平安，家庭和谐，能够安居乐业，出入平安，儿童快乐成长，年轻人事业顺利，长辈幸福安康。 大赛目的和意义 1、彰显泰安（泰山）旅游品牌个性，突出泰安（泰山）文化特色。 2、打造泰安（泰山）强势文化旅游品牌，丰富泰安（泰山）文化旅游产品。 3、推介泰安（泰山）及周边景区新变化、新亮点，让游客感受新泰安、新泰山魅力。 4、深度打造泰安（泰山）“平安文化”旅游商品品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的认知度和美誉度。 5、借助媒体力量发布主旨活动讯息，面向全国征集优秀创意旅游商品、设计作品， 对接市场，提升泰安旅游商品产业化水平。 6、加强活动互动性，满足旅游消费者需求，为旅游市场提供各种物质产品、精神产品及旅游服务组合，提升泰安国际旅游名城的核心竞争力。 大赛媒体整合传播推广策略 通过三城四地活动传递，拉长活动的时间和空间，充分利用整合营销传播手段，根据不同推广阶段，合理运用电视、报纸、广播、网络、手机等媒体进行大赛活动信息的广告传播，增强大赛媒体曝光频次和合作企业信息的传播 大赛后续工作重点 为了能切实落实本次大赛的成果，大赛结束后，我们将本次大赛和以往历届大赛的实物作品和创意作品收集起来，逐步建立、完善泰安市旅游商品项目库。同时，结合市场需求，更好的将该项目库中作品进行有效的市场化运作，充分发挥获奖优秀作品的价值，以确实提高泰安（泰山）旅游商品市场化、品牌化发展，打造更高层次的泰安（泰山）旅游商品形象。 项目背景 泰山有“天下第一山”之美誉，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一。 又被称为“帝王之山”，千古年来承载了中华民族历代君王的国泰民安的愿望,先后有十二位 皇帝来泰山封禅 ,孔子留下了“登泰山而小天下”的赞叹。同时，泰山以其雄伟高大的自然景观，数千年精神文化的渗透和渲染，已成为中华民族的象征，一直是国内艺术家和学者的精神源泉。 自古以来泰山有“泰山安，四海皆安”之说，从秦皇汉武，到清代帝王，在泰山上下建庙塑神，刻石题字。文人雅士