农业传播技术与应用四.ppt

第四讲 农业传播(3) 在拉丁语中，媒介（medius）的原意是“处于中间的、“一般的”、“不偏不倚的”，它的替代形式（medium）的意思是“中间”、“中心”、“公众”、“日常生活”、“人类社会”等。 在英语中，“media(媒介)”系“medium”的复数形式。它大约最先出现于19世纪中期，当时在伦敦街头佩带标志或散发传单的儿童被人们称为“广告媒介”。1909年版的《韦伯斯特辞典》解释“媒介”—词是：“工具，例如广告媒介”。 传媒：是传播媒介的简称，是一个由“传播”和“媒介” 复合而成的合成词。 传播学中的传播媒介，指的是人类传播过程中运载和传递信息的物体，是连接传受双方的中介物。 它可以是自然物，也可以是人造物，可以是单一的物体，也可以是一系列物体的组合。 传媒一词主要有两层含义： 一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等； 二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。在我们现实生活中，传媒更多地理解为一种传播组织或机构。 一般情况下，在新闻传播学中提到的媒介均是指传播媒介（传媒）。 在实践中，人们还常常将宽泛意义上的媒介、传播媒介、大众传播媒介、新闻媒介四者等同使用。 在现实生活中，我们也没有必要从字面上咬文嚼字，很多场合可以通用，这也是