分众传媒年卖场终端整合营销方案.pptVIP

清晰锁定家庭消费品的采购决策者 密集布点, 高频次曝光 卖场声音的改善 同一区域内声音同步 同一区域内相邻设备确保播放内容同步 避免声音重复时所造成的嘈杂 加装吸顶式音箱 除LCD内30W扬声器外 可增加吸顶音箱 ，扩音超过3M 高性能的播放设备，保证传播质量 At Right Time and Right Place 卖场：在卖场终端购物过程中，针对准消费者传达产品信息，从而刺激购买 案例分享—中华促销广告配合促销活动(此广告只在卖场做过投放) * * * “抓住机会，赢在终端” 卖场终端整合营销方案 分众传媒大卖场事业部 2008年7月 比对手快一步占领终端 分众卖场联播网 终端助销服务 案例分享 目录 数据来源：CTR2007年分众传媒卖场液晶电视调研报告 近八成的目标受众是FMCG的有效受众 传统家庭电视的影响力在销售终端被稀释 品牌的最后一公里 成功购买 知名 Aware 了解产品 Understand 产生兴趣 Interesting 尝试的冲动 Desire 行动 Action 传统家庭电视广告善于快速而广泛地建立品牌知名度和品牌形象 只有强化终端影响力，才能完成品牌的最后一公里，产生实际的销售 消费者有冲动，但常常忘记买了或者在终端被竞争对手所影响 在购物的空间和时段，刺激购买行动 卖场液