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第四章 包装装潢设计 一、包装装潢设计定义 二、包装装潢设计要素 三、装潢设计构想 四、装潢设计表现 五、装潢评估与忌点 六、包装装潢设计的两重性 七、包装装潢设计分类实例 第四章 包装装潢设计 （二）感性激发 ----------------------------------------------------------------------------------- 《普通心理学》中说：“想象思维就是对头脑中保持的以往经验加以改造，按新的样子组合起来”，日本人中山整合提出“中山正合法”，认为人脑第一信号系统保持对具体事物的反应，即“点记忆”，由第二信号系统把“点记忆”重新组合联成“线记忆”进而促使头脑涌现新的创造型构想。这正是移花接木才产生了新的嫁接果。综合之中出点子，这已为大量事实所证明。 设计构思的理性思考和感性激发相互补充，纵横交叉影响，使构思趋于成熟。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位：定位是在设计构思基础上确定信息表现与形象表现的战略导向，所谓“战”，是针对市场营销而言，而不是孤立的形式美表现，下面介绍一些基本定位方法，供参考。 1、品牌定位： 着力于产品品牌信息、品牌形象的表现定位，一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，处理多求单纯化与标记化。在表现上也可以对标志或品牌名称的