北京现代SONATA海南现代与自然的和谐主题活动方案.ppt

山豆根人 2002年12月26日 SONATA · 海南 “现代与自然的和谐”主题活动方案 背景概略 2002年度媒体对中档汽车的关注度直线上升，占到总传播量的60%以上。 中国记者缺乏专业汽车知识，试驾活动成为记者了解产品主要形式，以自然为背景的长距离试驾活动是当前倍受瞩目的活动。 媒体在过去注重汽车性能的报道基础上，已采取多元化的报道形式，如:试驾手记、名人访谈等。 活动目的 全面树立索纳塔的高品质的品牌形象 传递索纳塔优良的产品性能 建立固定的为索纳塔服务的媒体圈 通过试驾为引子，引发全国范围内的媒体连锁报道 活动主题 现代与自然的和谐 活动核心思路 以海南的阳光、沙滩、海浪等自然环境和现代汽车的融和，强化现代汽车人性关怀的形象 通过在博鳌的特驾表演和室外展示提升北京现代的品牌地位 为北京现代后续的宣传提供素材 采用试驾形式让媒体记者体验到索纳塔的优良性能 通过媒体的传播使消费者进一步了解索纳塔 活动基本情况 时间：为避开海南春节的旅游高峰时间应该在20号以前 1月17日－1月20日 地点：利用三亚的自然亲和力和博鳌的举行亚洲论坛的影响力 海南 三亚、琼海博鳌、海口 人员规模 媒体记者：50人 北京现代：20人 试驾用车：2.7自动档 特技用车：2.7手动档 活动基本情况 试驾路线 上半程：亚龙湾广场（出发点）→ 绕亚龙湾风景区一圈 → 田独镇 → 高速公路（田独-林旺镇路口绕）→ 三亚市鹿回头 下半程：→摄影大赛地点（待定） → 滨海路（海滨公路）→ 返回 特驾地点：琼海博鳌 三亚－海口路线 三亚亚龙湾 → 琼海博鳌 → 海口黄金海岸 活动构成 综合详尽的技术讲解 北京现代有关人员对SONATA的技术优点及全球好评以PPT形式进行详细讲解 轻松安全的记者试驾 为确保安全，在专业驾驶员的陪同下，并对相应的路段进行交通管制 索纳塔海南博鳌的室外展示 在著名的“亚洲论坛”举办地举行室外展示。 激动人心的特技表演及试乘 邀请韩国现代特技试驾员在现场为记者进行高难度驾驶表演 主题摄影大赛 为索纳塔的形象提供足够多的素材和传播的话题 活动安全因素的考虑 试驾活动 北京现代必须对轿车有活动前的测试和检查，并保证有一段时间的磨合。 对试驾的路线按安全程度的分段，车龄在三年以下的记者只能在限定的路线和场地中试驾。 试驾路线沿途由当地政府部门支持对部分的路线进行交通管制。 每辆车都要有北京现代的工作人员。 特驾表演 北京现代要保证此活动的安全性 活动安排的考虑 基本思路：活动的整体要轻松和丰满；以现代的索纳塔作为活动的亮点贯穿全线；以记者对现代索纳塔的沉入了解和体验作为基本的目的，考虑活动的节奏和目的，有如下的安排。 所到活动点均有欢迎词。 接待日：以记者的充分放松和休息为主。 记者在当天的下午2：30分前签到； 自由的时间享受沙滩、阳光； 自由的晚餐和自由的夜晚； 为方便管理，适当的对记者进行分组。 活动安排的考虑 试驾日：活动分点分段进行，让记者多层面，多方式的了解索纳塔 现场讲解：在出发地讲索纳塔的良好性能、人性化设计、轻松舒适的驾乘感受 分段试驾，在保证安全的情况下，尽可能让更多的记者亲自感受索纳塔 “现代与自然融和” 媒体记者的现场摄影大赛，为活动的后续报道延续话题 分组的交流会：经过一天的试驾，现代工作人员就试驾心得进行交流 主题晚宴 特驾日：以现代的特驾表演为活动的要点，和记者的放松结合，在品牌层面体现北京现代人性关怀 制造现代在博鳌的进行特驾活动的话题，以地点提升现代的品牌 以对媒体记者的关怀构建核心媒体记者团 活动流程——1月17日接待日 人员接待：时间：8：00－20：30 接待地点：三亚凤凰机场、海口美兰机场、三亚亚龙湾酒店 主意事项 原则上三亚亚龙湾酒店的接待工作到晚上23：00 媒体记者应该在下午3：00前到海口美兰机场 媒体记者应该在下午5：00前到三亚凤凰机场 如不能准时到达，请提前通知组织方，以方便安排 索纳塔汽车和配件的准备 北京现代方面负责，如果需要协助，请提出具体的要求 活动流程——1月17日接待日 人员签到：8：00－20：30 在三亚亚龙湾酒店接待点，在签到时发放活动的安排资料和参加活动的胸卡，以方便