北京瑞诚广告伽蓝集团年护肤品行业传播研究.ppt

本草类护肤品品牌传播研究 品牌定位、销售渠道是决定传播方式的前提 佰草集 相宜本草 品牌定位 现代本草个人护理专家 本草护肤专家 品牌口号 美自根源 养有方 内在力 外在美 产品定位 中高端 中低端 支持点 现代生物科技与传统中草药精华相结合 上海中医药大学合作/肌芯养肌科技/中国传统医学融合现代美容科技 销售渠道 高档商场专柜/专卖店/丝芙兰/SPA /电子商务 超市专柜/屈臣氏/网络 传播方式 平面/网络/TVC 平面/网络/TVC 本草类护肤品品牌传播研究 佰草集定位中高端，传播主要依靠杂志媒体；相宜本草定位中低端，传播主要依靠TVC。 数据来源：央视市场研究 200201-201008 本草类护肤品品牌传播研究 佰草集07年才开始加入电视媒体传播，前三年均针对高端人群进行投放。1、针对高端人群聚集地上海（企业大本营所在）；2、针对高端人群收视习惯选择旅游卫视（美丽俏佳人）和阳光卫视（观天下、言论速读）。 2010年媒介突变，加大电视媒体投资力度，投资的区域包括一线市场与二线市场。 数据来源：央视市场研究 200201-201008 本草类护肤品品牌传播研究 保持对杂志媒体的投资。主要投资到瑞丽服饰美容、时尚、世界时装之苑、都市丽人、健康之友、瑞丽伊人风尚等时尚杂志。 09年对杂志媒体的投资有所减少，将预算移到户外媒体，投资到北京、郑州等城市。 数据来源：央视市场研究