开瑞微车四下乡传播课题研究及解决方案.pptVIP

开瑞微车“四下乡”传播课题研究及解决方案 2010年5月 基本信息 课题研究：开瑞汽车四下乡的传播未体现应有价值 课题分析：聚焦、聚能、聚合赋予四下乡应有的传播价值 课题解决：高端爆破终端落地实现四下乡传播价值 开瑞汽车四下乡活动，覆盖面广，持续时间长，可以说是一次下乡运动，不过，从对活动的认识，以及活动的执行与传播来看，四下乡的传播价值没有完全体现出来： 对四下乡的认识：它是个活动 四下乡的传播：仅为最外层传播，没有触及核心价值 四下乡的声量：受前面两项的影响，没有形成规模 课题研究：开瑞汽车四下乡的传播未体现应有价值 对四下乡的认识：它是个活动 四下乡与4月15日，在芜湖的一家4S店启动，共邀请芜湖当地平面、电台及电视台等7家媒体 四下乡是针对县乡现有和潜在用户的面对面活动 四下乡在芜湖举行了简短的启动仪式 启动仪式邀请了少量当地媒体 传递了活动内容和意义 现状 直观的认识导致了 简单的活动 少量的媒体参与 单薄的信息传递 四下乡=一个简单的但是广泛的活动 四下乡是针对县乡现有和潜在用户的面对面活动这一认知，仅是冰山一角，其实，四下乡还有很多价值点没有挖掘 对四下乡认识的现状，直接影响四下乡价值体现， 发挥四下乡全面的价值，需要从提升认知高度开始 四下乡 传播下乡，产品下乡，服务下乡，备件下乡 营销 品牌 三农 市场 媒体 开瑞汽车 ？ ？ ？ ？ ？ 对四下乡的认识：它是