年羊城晚报广告价值推介报告.pptVIP

1 报告说明 营销传播监测 消费者购买与使用行为测量 新兴媒体的价值和评估研究 CNRS 样本数 ： 100000个/年 调查地点：全国60个省会级及沿海经济发达城市，以及经济高速发展的二三线城市 调查方法：随机入户问卷调查 调查对象：15-69岁常驻居民 广州报业市场状况及 羊城晚报读者群体特征 最富“知识性”的报纸 最具消费潜力的读者群 读者对金融、经济关注度大幅提升 关注生活质量，利于广告效果的发挥 羊城晚报读者的广告态度 读者更信任报纸中的广告 读者对多类广告的关注度均更高 羊城晚报读者的生活形态 观众生活形态概念说明 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其观众（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】×标准数100 读者崇尚品牌，其自身的传播力与影响力进一步放大广告效果 从生活形态来看