某电台商业楼盘年广播广告推荐方案.pptVIP

商业楼盘 2005年广播广告推荐方案 提案大纲 商业楼盘媒体整合营销的2005 山东广播交通音乐之声 优势分析 商业楼盘 媒体整合营销的 2005 山东的广播的地位仅次于电视 客户 推广主媒体—电视 环境的变化 客户推广主媒体—电视 环境的变化 电视—受众的分流： 频道数量越来越多，频道类型越来越多，观众的选择越来越多，广告覆盖的有效性降低，浪费风险度增加。 媒体间节目内容相互COPY，同质化现象严重，媒体影响力下降，观众忠诚度降低。 客户 推广主媒体—电视 环境的变化 电视—受众变化： 伴随社会经济的发展，人们生活方式的多元化，社会主流群体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前，受众的结构发生了较大改变，逐渐趋向老龄化。 “商业楼盘”整合营销 2005 —广播 “商业楼盘” 选择推广媒体—广播 环境的变化 广播—受众的关注度、忠诚度高： 伴随经济水平的发展，尤其是汽车和通讯领域，以交通类型的新形态广播的对于人们生活的影响力越来越大。 广播媒体同质化现象不明显，新闻类型、文艺类型、生活类型等分类清晰，各个类型台针对的受众特点明确。 以交通类型的新形态广播区别与传统的新闻、文艺等电台，特点及差异性更加彰显，在全国范围内交通台一枝独秀，受众的关注度、忠诚度高。 “商业楼盘” 选择推广媒体—广播 环境的变化 广播—购买灵活、低成本： 众所周知，广播