浙江省休闲观光农业旅游推广方案.pptVIP

浙江省休闲观光农业旅游路线整合营销策划方案 2018-2-3 弱 低 少 强 高 多 整合营销目标 2018-2-3 休闲旅游成主旋律家庭出游重视亲情 调查发现75.5%的受访者将“放松身心”作为旅游的目的，持有此意愿者在各年龄段中均超过63%。与之相呼应的“惬意海岛”（51.5%）、“名山古刹”（39.0%）和“繁华都市”（32.0%）是被访者国内旅游最想体验的三个旅游产品；“异族风情”（59.8%）、 “浪漫游轮”（46.7%）和“惬意海岛”（39.7%）是被访者出境旅游最想体验的三个旅游产品。外出旅游“休闲化”特性显著，在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下，把旅游作为放松身心、缓解压力的途径，已成为很多人的选择，在观光旅游基础之上，游客的休闲度假需求正迅速增长。 ——《2011中国公民旅游消费者市场调查报告》 市场现状 2018-2-3 市场分析 浙江生态客源地以长三角城市为主 其中上海主要客源地 团队游客仍占较大比重，散客规模的提升，仍需加大旅游品牌推广力度； 目前的散客出行方式中，自驾游占据比较重要的比重 2018-2-3 目前，生态游客以30-45岁的中青年人士为主，这部分也是目前城市自驾游的核心群体 上海市场的游客主要生活压力较大，对生态休闲体验减压感兴