北京现代微信订阅号方案.pdf

○ 议事决定 ○ 信息传达 ● 请示事项 N E W 北京现代订阅号-北现18号 T H I 运营方案 N K I N G . 担当 科长 部长 本部长 N E W P O S S I B I L I 公关部 T I E 2014.03 S . 目 录 1. 重新认识微信 2. 北现18号运营目标与定位分析 3. 北现18号栏目规划 4. 北现18号3月传播计划 目 录 1. 重新认识微信 2. 北现18号运营目标与定位分析 3. 北现18号栏目规划 4. 北现18号3月传播计划 微信到底有多火？ 79% 69% 32% 30% 人们对微信的使用依赖性越来越强 数据来源：招商银行信用卡 《2013中高端人群生活形态和消费习惯报告》，2014.1. 微信≠媒体 微信是营销工具，而非传播载体 微信基于强社交关系，而非知识关系 微信有效聚合管理所有社会化营销平台，而非独立个体 微信能够通过数据分析完成营销闭环，而非单向传播 图片和影音逐渐成为微信的主体 视频被制造和观看的频率 “声”“情”并“茂”的 正以几何速度增长 交流才是沟通的终极追求 4G加速了人们从读图时代 向看片时代的进化 微信传播，赢在“创意” 创意让碎片化的时间变得赏心悦目 以宝马微信营销为例： 微刊 • 微博凸显“自媒体” 互动 作用，侧重品牌信息 的发布。 • 微信更顺应网友的碎 图说 片化阅读习惯，通过 创意性视觉和微刊形