杰夫·扎克：新闻与利润是“炒”出来的.docVIP

杰夫·扎克：新闻与利润是“炒”出来的 　　美国总统特朗普总是怒气冲冲，而最让他生气的人之一，就是美国有线电视新闻网CNN的总裁杰夫·扎克……? 　　特朗普就任美国总统以来，有关他“通俄”的传言甚嚣尘上，此中表现最积极的，非CNN莫属。? 　　7月9日，CNN网站首页发布了头条新闻，《特朗普之子小特朗普、女婿库什纳与俄罗斯律师会面》，导语中形容这是“特朗普团队高层首度承认在竞选期间与俄罗斯人见面”。去年6月，小特朗普、库什纳等人确实与一位俄罗斯律师见过面，但讨论的是美国家庭如何收养俄罗斯儿童的事情，与竞选无关。这条新闻被放大，显示了扎克要将“黑特朗普”进行到底的决心。? 　　与此同时，一段偷录的视频再度引发公众对CNN公信力的质疑。CNN制片人邦尼菲尔德在被问及“通俄门”时说，这些“都是瞎扯”“我没有看到任何能够指向特朗普犯罪的证据”。他还直言不讳地表示，CNN的管理层如此执着于在没有确凿证据的情况下炒作所谓“通俄门”，就是为了收视率。他说：“我们知道很多人不喜欢特朗普，他们希望看到他下台。”?　然而，正是无底线的“通俄门”报道，引发了CNN空前的信任危机，扎克的行为饱受诟病。美国电话电报公司ATT表示，准备以850亿美元控股CNN的母公司时代华纳，并希望扎克离开。? 　　扎克是谁? 　　1965年，扎克出生在佛罗里达州迈阿密地区的一个小城。早在读高中时，这个犹太人就以“小个子有大想法”的竞选口号，当选为学生会主席。他在哈佛大学主修美国历史，还是学生报刊的主编。毕业时，他信心满满地报考哈佛法学院，却名落孙山。美国少了个精明的律师，却多了个媒体高手。? 　　1986年，扎克被美国全国广播公司NBC聘用，参加1988年夏季奥运会的报道。他的工作热情和写作能力给当时的“今日秀”节目主持人简·保利留下了深刻印象。保利帮助他取得了“今日秀”现场制片人的工作。6年后，27岁的扎克成为“今日秀”最年轻的执行制片人，并将它打造成了全美最受欢迎、利润最高的早间新闻节目。? 　　NBC前新闻节目总裁加特纳回忆：“那时候，今日秀节目没做好，大家都很消沉。扎克一来就改变了气氛。他充满热情，总是当机立断，让大家都感觉到我们可以做得最好。”扎克喜欢说：“要思考现状，不断质疑原有的商业模式。”他的一位同事回忆，扎克成天泡在新闻编辑室，经常通过电子邮件告诉主持人自己喜欢什么，哪些内容要改进。他拍板决定起用新主持人，在节目前半部分不放广告，增加重大新闻报道，对总统候选人进行长达一小时的访谈，接受观众现场来电等等，这些举措，都大大提升了节目人气。? 　　扎克的拼命精神也让人印象深刻。1996年10月的一天，他走进主持人马特·劳尔的办公室，对劳尔说：“我要告诉你一件重要的事。昨天，我被诊断患有结肠癌，下个星期需要手术。但我会帮你完成交接班。”3天后，劳尔成为“今日秀”的新主播。而扎克在治疗癌症期间，将化疗放在每星期五的下午进行，这样他周末就可以回家休息，周一准时冲回办公室。他说，自己就是不想让任何人觉得他不能继续工作了。最终，他切除了90%的结肠，但打败了癌症。这让他觉得，任何事情自己都能应对。? 　　年轻的NBC娱乐集团总裁? 　　做新闻节目成功后，扎克进入了竞争更激烈的娱乐圈。2000年，他成为NBC娱乐集团总裁，xx年又成为娱乐、新闻、有线集团总裁。? 　　当时，NBC的主要对手哥伦比亚广播公司，也就是CBS，将其最受欢迎的节目《幸存者》移至周四播出，和NBC的喜剧节目竞争。扎克从麦当劳的超大汉堡得到灵感，推出了超长节目来吸引观众。在他的带领下，大家都将自己最好的节目变得超长。? 　　NBC的王牌节目是《老友记》，扎克亲自出马劝说演员们将演出合同延长两年，并将每集节目时间延长10分钟。节目一直做到第十季，成了NBC迄今最赚钱的节目。在扎克掌管下，NBC的营业收入从他接手时的亿美元飞涨到xx年的亿美元。? 　　做娱乐节目，让扎克和特朗普结下了“战斗友谊”。正是在他的支持下，NBC买下了特朗普的《学徒》节目，将这个房地产大亨变成了人人皆知的真人秀明星。扎克对特朗普的评价非常准确。他说：“我知道他有能力吸引大量的报道，我知道他很有魅力，他一直都懂得如何吸引注意力，所有这些至今都没有改变。”? 　　扎克在2016年接管CNN時，这家老牌新闻机构正面临收视率下跌的困境。他的药方是用有话题的新闻来重整旗鼓。他主张关注那些有看点、有争议的故事，无论是一场风暴带来的危机，还是一架失踪的客机留下的悬疑，他都投入大量人力物力，进行反复炒作。? 　　当特朗普作为美国总统大选的一个“异数”出现时，扎克喜出望外。用他的话说，特朗普是“一个候选人、一种现象和一场危机的综合体”。? 　　跟特朗普既是 “搭档”也是“死敌”? 　　大选期间，CNN给了特朗普大量的报道时间。在报道公开辩论活动期