O2O商业模式与传统商业模式的比较分析.doc

开题报告 题 目O2O商业模式与传统商业模式的比较分析 学 院 管理学院 年 级 2011级 专 业 市场营销 姓 名 徐光辰 学 号 201106205203 指导教师 王永照 报告日期 2014年1月5号 青岛工学院教务处制表一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值。 课题来源： 课题来源于教师拟题，学生通过查阅与专业相关的资料及文献并根据自己所学的专业知识、个人兴趣和与老师讨论，最终确定论文题目。 文章首先主要对02O模式的产生及定义、分析O2O商业模式的核心及O2O现实阶段的主流模式-在线团购进行分析比较，其次从多个方面分析了O2O商业模式与传统商业模式的差异。探讨020模式在传统品牌企业和传统电子商务企业的商业中存在的问题，进而探索02O模式的内在发展规律 4.学术价值： 对课题的研究，可以更深刻的理解O2O商业模式与传统商业模式的关系。有助于当今移动电子商务的不断的创造新的发展模式，任何商业的发展都需要不断的创新。进一步阐述O2O商业模式的意义和所表现出的价值，从而体现当今O2O商业模式的重要作用，为电子商务领域创造新的发展模式提供参考价值。 研究意义： 通过研究我国O2O商业模式与传统商业模式的比较特点及产生的原因，分析发展对策。能够提高我在信息获取、分析问题等方面的能力。 2、通过研究我国当今下的O2O电子商务模式的结合国内现状以及移动互联网情况，对如何吸取传统商业模式经验，结合中国的O2O电子商务发展实践，更有效地对我国的O2O电子商务进行分析研究进行探讨。 3、从电子商务各O2O电子商务网站角度正确认识我国网上O2O电子商务的特点和产生原因探析，将有效促进我国电子商业业蓬勃发展，以满足日渐高涨的电子商务发展需求。  文献综述 国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献。 1.国内外研究现状、发展动态： （1）国内研究现状、发展动态： 随着移动互联网与智能终端的普及，许多创新型电子商务模式逐渐进入人们视野，并逐步改变着人们的生活方式，O2O模式在这种发展浪潮中应运而生。O2O即Online to Offline，也即线上到线下，这种模式的流程是消费者在线上预订产品或服务并在线支付，然后到线下实体店取货或享受服务。 团购正是O2O模式中出现最早也最为成功的一个案例，美团网、大众点评网、糯米网等团购网站推出的餐饮、酒店、电影、KTV、美容等团购服务深受消费者特别是年轻消费者的欢迎。网络消费的快速普及和线上支付的日趋成熟，也使得O2O网站团购消费模式迎来好的发展前景和发展空间。 对O2O商业模式的认识与理解 商业模式是一个新兴词汇。简单来说，商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。 O2O商业模式，是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。O2O模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。这样线下服务就可以在线上揽客，消费者可以在线上筛选服务，成交可以在线结算，很快达到规模。 2.O2O商业模式下的团购网站 随着电子商务的发展，消费者网络团购的需求逐渐增大，从而促使更多的团购网站出现。基于O2O（Online to Offline）模式的团购网站，有时也称服务类自主式团购网站，主要以团购产品和消费模式的不同于实物类团购网站，此类服务性团购网站主要提供人们日常的衣食、餐饮、娱乐、工作、旅游、教育、亲子、培训等与生活息息相关的服务类团购，团购产品不像食物类产品那样可以进行大批量生产，以快递的方式送到消费者手中，让消费者亲身体验产品。 （1）O2O团购网站盈利模式 从表面看，O2O团购网站相当于商家和消费者的中介，其盈利模式相对单一，目前，较为普遍的盈利模式有以下几种： 佣金盈利模式：这种盈利模式是目前团购网站最为普遍也是最为主要的一种。团购网站通过组织有相同需求的消费者向商家集体竞价，团购交易完成后商家要向团购网站支付一定的金额作为回报。 广告盈利模式：该种盈利模式是另一种很重要的盈利方式。网站通过和一些品牌商家合作，在点击栏里植入需要宣传的品牌或者商家广告而收取一定的广告费用。此种方式不仅为网站赚取人气，也为商家做了无形宣传和推广。 会员制度模式：这种模式是指企业通过会员机制为会员提供产品和服务从而获