公益广告对企业形象的塑造策略的应用.doc

兰州商学院2014届本科生毕业论文（设计）题目审批表 学院： 工商管理 专业： 市场营销 班级： 1班 学生姓名： 马丽娜 指导教师姓名 雷燕 职称 副教授 论文（设计）题目 公益广告对企业形象的塑造策略的应用 选题内容及理由：（200字左右） 广告作为企业的一种商业行为在企业的营销和形象上起到至关重要的作用。现代广告主要是以开拓和巩固企业的目标市场为目的，重视广告的长期效益，而不拘泥于短期利益的得失。 企业在对广告的长期效益提出更高要求的今天，公益广告作为一种新的补充形式成为企业宣传自身形象，扩大社会影响力，提升品牌知名度的不以盈利为目的的商业行为之一，在运用策略上还有很多问题有待研究。对公益广告运用策略的探讨旨在说明：采取合理正确的广告策略的必要性以及如何改变现今公益广告存在的的弊端和缺陷。 指导教师意见： 指导教师签字： 年 月 日 教研室审查意见：同意选题。 主任签字： 年 月 日 注：本页前三栏由学生填写 兰 州 商 学 院 本科生毕业论文（设计） 开　题　报　告 论文（设计）题目：公益广告对企业形象的塑造策略的应用 学 院、 系： 工商管理学院 专 业 (方 向)： 市场营销 年 级、 班： 10级一班 学 生 姓 名： 马丽娜 指 导 教 师： 雷燕 2014 年 4 月 19 日 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） （一）针对的相关问题，学者们做了许多有益的研究，学者们尤其在等方面取得了一定的分析成果。 国内的研究现状 国外的研究现状 20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，除了公益团体, 许多企业开始关心社会, 或唤醒人们重视家庭关系, 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。经过多年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式国外企业每年都发布一次企业的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的企业文化并在官方网站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。国外公益广告虽然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。在国外企业赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的时间由媒体提供决定，这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑会受到限制。 有的国外企业公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来了重复制作的弊病。“取之于民，用之于民”是经济社会发展的必然，企业在发展自己的同时，同样要造福于社会，才能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。政府运作形像塑造的成功，使企业看到公益广告的可利用性， 许多企业纷纷投入到公益广告传播中，公益广告的资金成立专业机构进行管理制作，公益广告的计划、创意等，对受众进行专业研究，完善公益广告的需求，以保证公益广告与受众之间的和谐，做到有规划性针对性地开展公益广告宣传，形成产业化销售。完善公益广告的运行机制 完成时间 1 确定毕业论文题目 2013年10月中旬 2 搜集参考文献资料、整理 2013年10月下旬 3 拟定开题报告 2013年11月中旬 4 论文初稿形成 2013年12月 5 完成论文二稿的写作与修改 2014年2月 6 完成论文三稿的写作与修改 2014年3月 7 写成正式稿 2014年5月 五、主要参考文献 [1]刘世昕，魏和平，王烨捷．国内企业公益行为不如外企打得“漂亮”[J]．中国青年报，2007．[2]扎西．企业发展不可或缺的力量——公益广告[J]．媒介·研究．[3]郑伶俐．论企业公益广告对企业形象的塑造[M]. 华中科技大学，2004．[4]李友萍．现代公益广告的创作及发展分析[M]．湖北社会科学，2001．[5]陈莉莉．公益赞助是企业公民意识的最佳体现[M]．市场观察，2003．  2