微信碎片化信息阅读行为特点与影响因素研究.pdfVIP

2017 年第 3 期 ·专题：基于社交媒体的信息交流行为研究· 微信碎片化信息阅读行为特点与影响因素研究 * 陈 航 徐蔡余 王曰芬 （1.南京理工大学经济管理学院 江苏南京 210094 ） 碎片化信息阅读的 兴起引起了学术交流方 式的变化 ，相关研究也引发 了社会关注。 文章为了探索碎片化信 摘 要： 息阅读行为的特点与影响因素 ，基于 TＡM 模型 、动机理论 、使用与满足模型 ，以微信平台为调研依托 ，以问卷星作为 调查渠道 针对碎片化信息阅 读行为做了数据调查与分析 研究结果发现 碎片化信息阅读行为在使用的 方式 程 ， 。 ： 、 度 、频率 、时间、活动状态等方面特点明显 ，同时可以受到感知有用性、感知易用性 、感知娱乐性 、感知社会性 、感知成 本 规范压力等因素影响 碎片化信息阅读的主要 群体为青年 他们能够有效地进行媒介使用 微信的碎片化阅读对 、 ； ， ， 学术阅读有一定良性影响 ，但同时也存在着分散 注意力等影响深度阅读的负面倾向 。 碎片化信息 ；信息阅读行为 ；行为特点 ；影响因素 ；微信 关键词： ： 中图分类号 G252.0 文献标识码：Ａ DOI ：10.11968/tsyqb.1003-6938.2017047 A Study on the Characteristics and lnfluencing Factors of Fragmented lnformation Reading Behavior in Wechat Abstract With the rapid development of fragmentation reading, the way of academic communication has been influ- enced, and related research has attracted the attention of the academic circles. This thesis is aimed at studying the char- acter of fragmentation reading and its influence factors, based on TAM model, motivation theory and theory of use and gratification. Empirical quantitative research over fragmentation reading behavior is done by taking WeChat platform as the research background and app So jump to make the questionnaire. According to the related research, the character of the way of fragmentation reading behavior, level, frequency, time and active state are obvious. At the same time, people could sense the impact fro