教育出版服务主导数字化转型与营销策略研究.pdfVIP

博士 论坛 栏目主持　 教育出版服务主导数字化转型与营销策略研究 荷清 梁小建 南开大学文学院 天津 300071 （ ， ， ） [ 摘　要 ]　在数字教育资源建设与应用文献综述和现状研究的基础上 ，对信息技术在教育和教育出版领域引发 的创新进行梳理，使用颠覆性创新理论和战略合法性理论考察教育领域和教育出版领域的创新类型 。在此基础 上对教育出版数字化转型进行研究，明确提出教育出版服务主导型数字化转型目标是开发混合教学平台。最后 采用 4Ps 营销理论对混合教学平台营销策略进行研究。 [ 关键词 ]　教育出版　颠覆性创新　混合教学平台　在线教育 [ 中图分类号 ]　G237　　[ 文献标识码 ]　A　　[ 文章编号 ]　1009-5853 (2017) 04-0028-08 Study on Service-oriented Digital Transformation and Marketing Strategy of Education Publishing Liang Xiaojian School of Literature, Nankai University, Tianjin, 300071 （ ） [Abstract]　 Based on literature review and status research on construction and application of educational information resources, this paper combs the education innovation and education publishing innovation initiated by information technology, and investigates the types of innovation in the field of education and educational publishing using disruptive innovation theory and strategic legitimacy theory of management discipline. Then on the base of these, this paper studies the digital transformation of education publishing and puts forward that the goal of service- oriented digital transformation of education publishing is to develop blended teaching and learning platform. Finally, the paper uses the 4Ps marketing theory to study the marketing strategy of blended teaching and learning platform. [Key words]　 Education publishing　Disruptive innovation　Blended teaching and learning platform　Online education 数字教育出版研究的上位概念是数字教育资源 传统出版社和电子音像出版社是数字教育出版主 建设与应用研究 在国家教育信息化政策和 互联 体，它们虽然为国家教育信息化市场和学习市场生产 。