浅析海尔冰箱的绿色营销策略毕业论文初稿.docVIP

烟台南山学院 毕 业 论 文 题目：浅析海尔冰箱的绿色营销策略 系别 ： 市场营销系 班级 ： 1102班 姓名 ： 于其猛 学号 ： 201108011063 指导老师 ： 赵慧 2015-5-10 目录 摘要 3 关键词 3 一、绿色营销的概述 4 （一）、绿色营销的概念 4 （二）、绿色营销的提出 4 （三）、绿色营销的发展 4 （四）、绿色营销强调经营活动的可持续性 5 二、海尔集团的发展历程 5 （一）、名牌战略发展阶段(1984—1991) 5 （二）、多元化战略阶段（1992年—1998年） 5 （三）、国际化战略阶段（1998年—2005年） 5 （四）、全球化品牌战略阶段（2005年—2012年 ） 5 （五）、网络化战略发展阶段（2012—） 6 三、绿色营销对海尔集团发展的重要性 6 （一）、绿色营销带来新的商机 6 （二）、实现经济与环保的双赢 6 （三）、满足消费者需求，获得更大市场占有率 6 四、海尔冰箱实施绿色营销的内容 7 （一）、树立绿色营销观念 7 （二）、设计绿色产品 7 （三）、制定绿色产品价格 7 （四）、绿色营销的渠道策略 8 （五）、搞好绿色营销的促销活动 8 五、结论 9 参考文献 9  摘要 所谓绿色营销，是能辨识、预期及符合消费的社会需求，且可带来利润及永续经营的过程。根据绿色营销的观念，企业在营销活动中要顺应时代可持续发展的要求，注重保护地球的生态环境，促进经济和生态环境的协调发展，从而实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境的协调统一。是传统市场营销的进一步扩展和延伸，也比传统市场营销影响更深远，更具划时代的意义。20世纪80年代，世界各国掀起一股绿色消费热潮，至此，绿色营销开始深入人心。到21世纪，绿色营销已经不可或缺的一部分。它决定着企业的兴衰，绿色营销在满足消费者需求的同时，能够适应社会发展，考虑与环境环保的结合，减少污染，减少危害，从长远利益考虑。绿色营销的宗旨是节约材料耗费，保护地球的资源，防止生态的污染和恶化；确保人们使用产品的安全、方便、卫生，以提高人们的生活质量和洁净人们的身心，提高人们的健康水平。它们要求必须是在能体现物体本身性能的同时对他们有利，绿色营销恰恰能体现这一点，它符合全人类的需求，符合新时代的需求，也为我们的子孙后代留下一条路。近年来海尔集团通过不断地创新和发展，引用最新的绿色科技，在绿色产品的研发和生产领域取得了巨大的成就。本文以海尔冰箱为例，通过现代营销手段，对海尔集团在绿色营销方面取得的成就进行分析，以此来说明绿色营销对现代企业的重要作用。 关键词 绿色营销 绿色产品 创新 可持续发展一、绿色营销的概述 （一）、绿色营销的概念 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。 （二）、绿色营销的提出 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。我国企业要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须加强绿色营销，舍此别无他途。 （三）、绿色营销的发展 随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求健康的绿色消费之风蔚然兴起。根据联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达2000亿美元以上，预计到2000年将至少增加到3000亿美元。带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。在这绿色消费的大潮之下，绿色营销随着国际社会对环保的日益关注不断发展完善起来。绿色营销诞生于工业发达国家，几年前才传入中国，起初大多数企业只是认为这是一种宣传术。近来，中国企业对绿色营销的兴趣和实践的欲望强烈起来