节庆网络营销策略浅析以青岛啤酒节为例论文任务书.docVIP

泰山学院 毕 业 论 文 开 题 报 告 题 目 节庆网络营销策略浅析 -以青岛啤酒节为例 学 院 旅游学院 年 级 2013级专升本 专 业 旅游管理 姓 名 朱晓阳 学 号 2013110082 指导教师签字 学生签字 2014 年 10 月 28 日 题目来源 指导教师推荐□ 自选 其它□ (选择时在方框内打√) 题目类别 基础研究□ 应用研究 其它□(选择时在方框内打√) 选题的目的和意义： 1、上世纪90年代，我国开始兴起节庆旅游，发展至今，节庆旅游已成为一种重要的旅游业发展形式。越来越多的旅游城市宣传和推出多种各具特色的节庆活动，以吸引更多游客的到来，从而推动当地旅游事业发展，增加当地旅游收入。网络营销，作为节庆旅游的主要营销方式之一，在很大程度上影响了整个节庆旅游的实施效果。基于节庆旅游网络营销问题的重要性，利用网络进行营销传播，一方面可以帮助节事消费者随时随地对节事活动的内容进行多方面的了解，且让他们通过网络平台表达对节事活动的看法和与他人进行分享，对节事活动进行主动传播;另一方面可以通过网络平台与节事消费者进行交流互动，了解消费者的需求，提升营销传播的目标性和传播效果。本文选取极具代表性的青岛啤酒节为例，对其网络营销相关问题进行了深入调查和研究，希望通过本文的研究和介绍，能够帮助青岛啤季节举办方更加合理的认清自身到网络营销中存在的不足，并做出有效改进措施，提高青岛啤酒节的声誉度，打造国际化的节庆品牌。 2、青岛啤酒节网络营销的发展现状 青岛啤酒节自建立一来，为实现活动的知名度的不断提高、吸引更多的人参与其中以及自身盈利的增加，活动举办方一直尝试借助网络技术手段进行活动的宣传营销。在青岛啤酒节网络营销中，主要营销对象包括：客户、新闻媒体以及社会公众。其中，客户主要是指那些啤酒节的专业观众以及啤酒爱好者等；将新闻媒体作为主要营销对象，是因为啤酒节举办方希望通过新闻媒体来影响公众的思想和观点，鼓励他们进行宣传报道；社会公众对于青岛啤酒节网络营销来讲，能够提高青岛啤酒节旅游的知名度，帮助啤酒节挖掘潜在客户。到目前为止，青岛啤酒节已经举办了24届，其网络营销的专业化水平以及社会影响力也在不断提升，并从国内走向国际。青岛啤酒节通过其官方网站及其他门户网站的宣传使其信息得以在全国乃至全球迅速宣传，能在较短的时间内让全球的游客接收到信息，扩大知名度更有利于打造国际节庆品牌。 二、主要研究内容 1、青岛啤酒节网络营销存在的问题分析 地方特色不强，核心竞争力有待提升。 节庆旅游产品开发单一，产业链短 网络宣传不到位，营销渠道覆盖能力不足 网络营销手段单一，创新性存在不足 2、青岛啤酒节网络营销策略分析 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 3、青岛啤酒节网络营销的优化对策 丰富产品类型，满足客户口味需求 健全价格机制，迎合客户消费能力 加大网络宣传力度，拓宽网络营销渠道 重视营销体验，积极开展“微营销” 三、研究方发 1、资料收集发与阅读法，充分利用本校图书馆数据库检索，阅读大量相关文献，收集 相关理论书籍，适当的吸取前人的成熟的研究成果。并充分利用网络资源，掌握最新的相关信息。 2定性与定量结合，根据图书查询，网上浏览，统计资料和实地调查研究数据，进行描述性分析，重视理论分析和实证研究相结合，定性分析与定量分析相结合。 四、参考文献 [1]姚岚. 日照市旅游网络营销发展对策研究[D].中国海洋大学,2011. [2]张瑜. 旅游网络营销绩效评估研究[D].延安大学,2013. [3]向俊松. 四川省世界遗产景区旅游网络营销效果评价研究[D].四川师范大学,2013. [4]刘丕业. 旅游网络营销绩效评价研究[D].沈阳师范大学,2014. [5]樊敬丹. 现代节庆旅游的新媒体营销策略研究[D].华侨大学,2013. [6]龙雨萍. E时代重庆旅游网络营销策略探讨[D].西南师范大学,2005. [7]张晓. 智慧城市框架下旅游目的地网络营销研究[D].中国海洋大学,2014. [8]李雪梅. 吐鲁番旅游网络营销研究[D].新疆大学,2014. [9]张洁. 新疆节庆旅游营销策略研究[D].新疆大学,2014. [10]吴丽. 我国旅游网络营销研究综述[J]. 乐山师范学院学报,2013,01:92-97. 评委评语及其建议： 选题有一定的现实意义。 上世纪90年代，我国开始兴起节庆旅游，发展至今，节庆旅游已成为一种重要的旅游业发展形式。越来越多的旅游城市宣传和推出多种各具特色的节庆活动，以吸引更多游客的到来，从而推