茉莉花茶“约你清蜜体验”执行策划方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 活动内容 「仔仔变心?!公开征求理想同居情人!」(暂定) ::百万票选仔仔理想同居情人::活动： 以仔仔为号召，征选理想同居情人，募集网友照片及写下理想同居情人条件，透过百万票选则有机会可得到精美奖品，更有机会与仔仔同台参加康师傅「茉莉清茶」媒体发布会。(选出前三名网友，详细规则另议) 在线活动 * 活动内容 直接上传照片或 自既有相册中挑选参赛， 并写下推荐自己为 仔仔理想同居情人的理由， 即可参赛! 预设选单内容为(产品特色)： 1.我喜爱体验生活新情趣 2.我喜爱纯正持久的清新茉莉花香 3.我喜爱天然健康的生活方式…. 「打开自己、清爽七喜」 爱秀达人！ 在线活动 将另开一页， 详细介绍「茉莉清茶」产品特色 * 页面示意图 活动内容 候选名单：可点选照片并投票，并可了解目前每位候选人的得票状况。 在线活动 * 页面示意图 活动内容 参加者：仔仔将拜访参赛者小屋，并植入「茉莉清茶」图像，其他网友拜访小屋时点选可连结至活动页面参加投票，强力曝光! 页面示意图 在线活动 * 活动内容 爱情公寓长期经营娱乐演艺活动(*参考:2007下半年度娱乐产业合作)，打造多次成功议题(*如附件)。 本次以「仔仔变心!?公开征求理想同居情人!」(暂定)为题，吸引网友热烈反应，更预期总计超过百万票数参与此次票选活动，将以「百万票选仔仔理想同居情人」话题操作。 于媒体发布会前便以此活动话题广发媒体公关稿，吸引众多媒体报导，打造成功话题曝光。 公关话题 * 时程规画 新闻稿发布 4.10(暂定) 3.17-4.1 3.3-3.14 * 预期效益 * 预期效益 「仔仔理想同居情人」票选活动 投稿人数：2,000人 总得票数：110万票 网络媒体曝光数：500万次(包广告、活动及置入) 公关话题操作： 「仔仔变心!?公开征求理想同居情人!」(暂定) 「百万票选出仔仔理想同居情人!」 预计曝光媒体：10家主流网媒、5家平面媒体 * 案例?报导 * 整合营销 ?活动简述： 王家卫导演电影《蓝莓之夜》里面女主角伊丽莎白(诺拉琼斯饰)在失恋后，遇到一间小咖啡厅老板杰里米(裘德诺饰)，却迷惘而横跨美国大西部寻找自己幸福的距离，展开了一段寻找自我寻找爱情的旅程，其中也遇到了许多人许多故事，最后才发现自己爱的那个人，在小咖啡厅等着他。 于是王家卫导演便创意了这样一个《蓝莓巴士》的活动，希望让《蓝莓之夜》的剧本，在国内上演，于是跟《爱情公寓》合作，一起携手让全国女孩，有机会报名参加这个共三十天、十大城市、一万两千里的寻梦之旅。 由《爱情公寓》两岸三地一千万网友中的一万多名网友写完一千字的旅游计划，筛选而出十个女孩，在北京长城脚下出发并举办了盛大的记者会。 这个活动的意义，让这十个女孩，各自完成各自的十个梦想，她们十个女孩，各有不同的成长背景与遭遇；每位女孩的故事跟成长背景，可能就是国内成千上万女孩所遭遇到困境与想实现梦想的缩影，也许全国有三千万女孩有跟她们一样的成长背景与寻梦计划。现在，透过《蓝莓巴士》的活动，希望告诉全国的女孩们，梦想，是掌握在自己手里；幸福，需要你勇敢迈开步伐，大步向前! 蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动 记者会 造势活动 线下活动 线上活动 蓝莓 女孩 电影 宣传 整合营销 * 整合营销 ?策略： 运用强大网友凝聚力，使推广信息迅速传播 ?方法： 网络票选配合线下拉票活动 ?成效：共计50天 曝光(PV)：12,626,904次 网络票选总数：逾500万 单人最高得票：逾45万 电视、平媒及网媒报道超过500家 全国近千万网友网络票选，超强网友凝聚力体现 蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动 整合营销 * 整合营销 媒体报导公关效益 蓝莓巴士，寻梦之旅《蓝莓之夜》电影宣传活动 平面媒体 看电影 中国新闻周刊 现代生活周刊 时尚先生 时尚男人装 新闻晚报 新闻晨报 文汇报 申江服务导报 周末画报 时代报 电视媒体 中天电视(台湾) CCTV-1 CCTV-6 Channel V 凤凰卫视 湖南卫视 TVB 上海东方影视频道 网络媒体 新浪 搜狐 网易 东方网 中国新闻网 整合营销 * 创意表现 2006年6月24日－中央电视台－坚强妻子爱心日记引发网络救助 2005年11月24日 凤凰卫视－戈辉梦工场网络同居生活 媒体报导?公关效益 * 创意表现 2007年09月19日—国际日报环球企业信息—引发”速配男女”报名征集上线 2007年07月31日－羊城晚报－兰蔻iPart爱情公寓联手打造最新流行时尚 媒体报导?公关效益 * 2007年8月3日—ABC—The Light o