市场营销毕业论文-轻资产与重资产运营模式企业营销策略对比研究-以小米和格力为例.docxVIP

2016 届毕业论文题 目 轻资产与重资产运营模式企业的营销策略对比研究-以小米和格力为例专业班级 市场营销02班 学 号 1220010210 学生姓名 黄 芬 第一指导教师 吴 琼 指导教师职称 副教授 第二指导教师 指导教师职称 学院名称 管理学院 完成日期： 2016 年 5 月 28 日轻资与重资产运营模式企业的营销策略对比研究—以小米和格力为例A comparative study on marketing strategy of light assets and heavy asset operation mode: a case study of millet and GREE学生姓名 黄 芬 第一指导教师 吴 琼第二指导教师 摘 要轻资产与重资产是两种截然不同的企业运营模式。在如今开放竞争的市场经济环境下，以这两种不同的运营方式而成功的企业却比比皆是。本文分别以小米和格力企业为例研究两种运营模式企业的营销策略。首先了解他们各自的宏观环境，并对其进行SWOT分析，在全面了解了各自当前的宏观和微观环境分析各自的优势劣势后研究得出各自的营销策略，最后对他们的各项策略进行对比分析。本文最终得出结论：轻资产运营模式的企业往往使用低价策略抢占市场份额，而且更擅