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山东建筑大学毕业论文开题报告表
班级： 营销112 姓名： 石帅帅
论文题目 房地产社会化媒体营销的可行性研究—以中海地产为例 一、选题背景及意义
1．选题背景：随着房地产发展日趋成熟，房地产市场竞争也是进入到了白热化状态，营销模式也得以不断创新。中国网民异军突起，网民总人数已超过6亿。依托互联网的社会化媒体进行营销也成为当下营销热门，房地产的属性与社会化媒体营销有众多的契合点。由于房地产的滞后性，社会化媒体营销依然处于起始阶段，并没有完整的理论和实践总结。房地产作为我国的支柱性产业，交易额巨大，但同时也出现的房价过快增长，房屋空置率不断提高的问题，为销售带来了越来越多的困难，这也突显了营销的作用。现阶段社会化媒体营销出去起步阶段，只有极少数的房地产企业在这个领域做出了尝试。陈亮途口碑营销模式严重依赖于平台的有效性,而模式和平台的有效性依赖于平台集成商对于其版本的改进,我们提出的模式仅在平台稳定的情况下有效。第三,营销评价体系是学术界和实务界研究的重点,限于本文研究的范围,并没有对此有较大突破,其原因也有二,一为限于开展口碑营销模式的平台的稳定性,若平台发生较大变化,则评价体系也发生变化;二为评价体系的复杂性。本文在平台改进和内容改进上出了一些建议,但因为互联网营销的周期普遍偏短,本文提出的模式的相对有效性仅止于本论文签署之日,具有相当的实效性特征,因此,本文覆盖的研究有效性时间不长,这也是互联网口碑营销方式的通病鞠明君确定论文的大体内容和方向、提出论文的内容要解决的几个问题
签字： 年 月 日 七、教研室（或开题审查小组）意见：
签字： 年 月 日
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