文化产业专业毕业论文文化产业腾飞翅膀—浅析文化产业品牌塑造.doc

　 分 类 号：G124 　　　　　　　　　　　　　　　　　 单位代码：10452 本科毕业论文 文化产业腾飞的翅膀 ——浅析文化产业的品牌塑造 姓 名　 石娟 　　　　　 　　　　　　 学 号　 200803620126 　　　　　　　年 级　 2008 　　　 　　　　　　　专 业　 文化产业管理 　　　　　　　系　（院） 文学院 　　　　　　　指导教师　 白春霞 2012年3月31日 摘 要 品牌是一个国家综合国力和经济实力的体现，在市场竞争越来越激烈的今天，要加强竞争能力就要实现品牌战略。文化品牌是文化产业发展的形象，是文化软实力的重要标志，体现了文化的核心竞争力。中国的文化产业要参与高层次的国际市场，就必须有一定知名度的文化品牌。 做好文化品牌塑造工作对文化产业有着巨大的提升和带动作用。通过对品牌作用的认识，了解文化产业品牌塑造的必要性，打造具有强大竞争力的文化品牌，塑造名牌文化产品，弘扬中华文化，让中华文化腾飞于世界文化之林。 关键词：文化产业；品牌；文化品牌；品牌塑造 Abstract The brand is the reflecting of a country’s comprehensive national strength and economic strength, to enhance their competitiveness in the increasingly fierce market competition needed to achieve a brand’s strategy. Cultural brand is the image of the development of cultural industry; meanwhile it is an important symbol of cultural soft power showing the central competitiveness of culture. If the cultural industry of China wishes to participate in the high level international market, there must be some well-known cultural brand. Proper recording of cultural branding work plays a huge upgrade and leading role. Through the understanding of the brand role could recognize the necessity of cultural industry branding, build the brand with a strong competitive culture and famous cultural products. What’s more it will promote the Chinese culture and help it becoming the outstanding culture in the world. Keywords: Cultural industry; Brand; Cultural brand; Brand building  目　录 一、文化产业的发展需要塑造自己的品牌 1 （一）品牌具有鲜明的识别功能 1 （二）品牌代表着企业乃至国家形象 1 （三）品牌的无形资产能够带来巨大的经济效益 2 二、我国文化产业品牌塑造面临的困境 2 （一）文化产业品牌结构不合理 2 （二）对文化产业品牌的深层认识还不够 2 （三）文化产业缺乏创新力 2 （四）缺乏具有品牌塑造能力的人才 3 三、文化产业品牌塑造的总战略 3 （一）改造文化产业传统模式 3 （二）创新观念，树立品牌意识 3 （三）准确定位产品的目标市场 4 （四）培养专业人才 4 （五）遵循品牌塑造的一般途径 4 参考文献 6 谢 辞 7 目前，越来越多的国外文化品牌涌入我国，市场竞争日趋激烈。众多发达国家已形成自己的品牌，如美国的迪斯尼、好莱坞、时代华纳等；日本的索尼、东芝、富士等。虽然中国已成为世界第九大出口国，但中国的品牌少之又少，与其他文化强国相比，中国文化产业的发展任重而道远。我们