新华人寿上市平面及影视广告创意设计及执行制作招标文件.doc

招 标 文 件 招标方名称： 新华人寿保险股份有限公司 招标项目名称： 新华人寿上市平面及影视广告的创意设计及执行制作 本招标文件包括： 招标项目商务说明 招标邀请函 附件1：广告语参考文案 附件2：企业文化大纲节选 附件3：公司品牌战略节选 招标方（盖章） 2004年5月 地址：北京丰台莲花池西里8号新华保险大厦20层品牌管理部 联系人：陈泓 联系电话传真E-mail:chenhong@ 招标项目商务说明 项目概述 招标方企业背景介绍： 新华人寿保险股份有限公司是经国务院同意、中国人民银行总行批准，于1996年8月成立的全国性、股份制专业寿险公司，经营范围包括各类人寿保险、健康保险和人身意外伤害保险业务。公司于2000年成功地吸收外资参股，实现了资本的国际化。公司现注册资本12亿元，现有股东除大型国有企业和股份制企业外，还包括瑞士苏黎世保险公司等4家外资股东。2003年，新华人寿年度保费达171.85亿元，市场份额由2002年底的3.51％升至5.7%，继续稳居国内寿险市场第四位，总资产突破235亿元，实力进一步增强。截至2003年年底，公司共有29家分公司、89家中心支公司，460家营销服务部，拥有内外勤员工12.6万人。 招标项目背景介绍： 新华人寿保险股份有限公司近年来在稳健经营的同时，为进一步扩大资本规模，同多方专业机构合作积极筹备上市，该项工作已得到监管机构的大力扶持。 与上市筹备工作同步推进的公司品牌建设已初见成效，进一步树立了公司的世界观即发展观的同时，明确了公司的品牌口号为：立信于心，尽责至善。立信于心即在客户、员工、股东心中，在社会上树立新华保险的信用责任形象。尽责至善，就是要尽责任到最完美的境界，打造新华保险的全国性大公司的责任形象。在公司多年的品牌实践及企业文化建设的基础上凝练而成的公司司徽，预示着方圆交汇，智圆行方的企业经营理念，是公司倡导方圆文化的形象化载体。打造责任新华，在国内塑造一个金融保险业的负责任的“百年老店”，在社会上树立起一个负责任的大公司形象成为了公司在新形势下的战略目标。 招标意图： 为有效宣导及传播公司的品牌理念，围绕公司的核心价值及品牌口号创意新华保险系列形象广告，并通过有效的媒体投放，从品牌管理角度出发，促进新华各项业务的进一步发展。 招标项目说明 招标项目内容说明： 此次招标项目为围绕招标方企业核心价值及品牌口号进行原创创作的企业系列形象广告，按照投放方式分为：平面广告及影视广告，其中平面广告根据创意侧重不同又分为企业形象主题、企业团队主题、企业产品主题及企业服务主题。平面广告的创作规格可由投标方自选，但同一创意应包括横式及竖式两种规格。单个创意主题（如平面-产品或影视）投标方应完成至少一个投标方案，不同主题的平面广告方案应在文案及视觉风格上形成系列。投标方案在围绕主广告语进行创意的同时，可根据投标方不同的创意思路对广告语及广告文案进行适当延展，即开发副广告语及辅助文案（招标方在招标文件附件中提供的部分文案仅供示意参考，不作为入选依据）。 投标方的平面及影视设计方案中可忽略企业VI视觉规范的使用。 本次招标的中标方在报价合理的情况下，可优先代理平面及影视广告的投放工作，因此投标方可根据自身服务规模自选完成《媒体投放策略建议》。 投标文件要求： 投标文件应包含以下内容： 投标方企业简介，包括企业背景、企业理念、团队介绍、成功案例介绍等； 广告创意策略及思路，广告文案； 投标平面广告及影视广告创意方案：顺序依次为平面广告形象主题、产品主题、服务主题，影视广告分镜头创意； 报价单：广告创意设计费用及影视广告制作费用； 投标文件制作要求： 投标方案尺寸：A3； 投标方案装订方式：横开侧装订； 投标方案材质可由投标方自选。 评标标准： 招标方将遵循公开、公正、公平的原则，对投标方案的创意设计、报价、资质信誉等进行综合评定，选定中标方，不以最低报价作为唯一的中标条件。中标方的投标方案不承诺作为最终方案实施。 投标期限及揭标方法 招标方将于2004年5月19日向投标方发出招标邀请，投标方应于5月24日12：00时前以回执方式答复招标方的招标邀请，以取得参与资格。 投标方应于2004年6月7日提交正式的投标方案，逾期视做自动放弃。 招标方将以传真的方式于2004年6月25日前向中标单位发送中标通知书，同时对未中标单位发送未中标通知书，并公布评标结果。 投标报价要求 投标方在投标标书中应就平面/影视广告的创意费用及影视广告的制作费用进行列项报价。其中平面/影视系列广告的创意费用上限为10万，影视广告制作费用上限为100万。 关于知识产权的要求 中标方的设计方案应是为招标方本次招标原创的设计方案，中标方案的知识产权应自中标之日起转让给招标方，涉及第三方知识