索契冬奥会俄罗斯通过各种途径传播国家形象不同要素研究-毕业论文.docVIP

摘要 随着全球化程度的日益加深，各国家和地区的联系逐渐频繁，人们对国家形象塑造与传播的关注不断增加。体育活动能够超越国界、民族及宗教进行交流，具有普世性，且体育竞技比赛具有自身的特点及伴随各种仪式（国歌、国徽、国旗等）。因此，大型体育活动传播国家形象的功能受到越来越多的重视。奥运会作为世界范围内顶级体育赛事，自诞生以来尤其是现代奥运会形成以来就集体育、文化、经济、科技及政治等众要素于一身，具有涉及范围广、参与人数多等特点，被各国看作传播国家形象的良好平台。第22届索契冬奥会已圆满结束，成为俄罗斯传播国家形象的重要机遇，可以说成功传播国家形象是索契为俄罗斯带来的最大收益。论文以索契冬奥会为例探讨俄罗斯国家形象传播，将冬奥会视作大众传播以外的另一种传播形式，细致分析索契冬奥会俄罗斯通过各种途径传播国家形象不同要素的过程。 本论文共分为四个部分，首先是文章的绪论部分，对选题目的及意义、国内外研究现状、论文创新点及研究方法进行系统介绍。第二部分对国家形象、国家形象传播及冬季奥运会的相关理论和概念作出阐述，简要叙述了国家形象传播与奥运会的关系。第三部分与第四部分是本文的重点，以时间顺序，对冬奥会筹办期间与举办期间俄罗斯国家形象传播进行分别论述。最后得出结论，索契冬奥会对俄罗斯国家形象传播起到了重要推动作用，但其具体效应还需进一步观察。 关键词 索契冬奥会；俄罗斯；国家形象；传播 第一章 绪论 一、选题目的及意义 在全球化程度逐渐加深的今天，各国联系日益加强，有意识或无意识中的国家形象传播越来越频繁，对外贸易、文化交流、国家宣传片、举办国际活动、领导人互访等等，都是对国家形象的传播。国家形象的塑造与传播在研究领域日益受到重视，其中国家形象传播涉及多个领域，包括政治学、社会学、国际关系、传播学等，在传播学中国家形象传播所占的地位越来越重，本文试图在传播学领域研究俄罗斯国家形象传播。 传播途径日益多样化给各国传播国家形象提供了方便，奥运会作为世界范围内最大的体育活动，其传播的内容有体育赛事的特点，但又超出了单纯体育赛事的范畴。成为众多国家塑造、传播国家形象的重要平台，奥运会作为全球范围内最顶级的体育赛事，受到各界的关注。因此，俄罗斯方面极力抓住这次机遇向世界呈现其大国形象。2014年索契冬奥会的成功举办，让世界看到了一个全新的俄罗斯形象。在文化、经济、科技及体育等方面进行全面展示，对俄罗斯国家形象的传播和提升有着重要意义。随着俄罗斯实力的不断上升，更多的国际比赛、会议等在俄罗斯举行，如2015年的国际海军沙龙（IMDS）、2018年的世界杯等活动。本论选题的目的是以大型体育活动为基点，分析俄罗斯国家形象的对外传播，系统介绍俄罗斯通过该体育活动传播国家形象的具体措施及其效果，让更多人了解如今的俄罗斯。 本文分析俄罗斯借助索契冬奥会之际传播国家形象，在其整个过程中，文章详细分析了俄罗斯国家形象传播的几种基本方式，有效的将如今俄罗斯正在崛起的大国形象展现给世界。关注和加强国家形象的研究，对国家形象塑造、传播的实践具有指导意义，能够有效增强国家形象传播的有效性，实践中可以充分发挥国家形象的影响力，对国家“软实力”的提升具有重要作用，具有重要的学术研究价值及实际应用前景。中国正努力申请举办包括冬奥会在内的国际性活动，从俄罗斯的成功经验里我们可以获得一些有价值的启示，为中国申请、举办国际性活动及借助这此类平台传播国家形象提供经验借鉴。 二、国内外研究现状 从国家形象塑造及传播方面的研究看，国内外已经取得了丰硕的成果。但通过国际大型体育赛事塑造、传播国家形象的研究是一个值得深入探讨的命题，目前国内外对该主题的研究还未形成系统的体系。在以往的研究中，俄罗斯学者对国家形象塑造与传播的研究多停留在政治、军事、人口、领导人形象等方面，国内学术界对该问题的研究政治方面偏多，有大型国际性活动，但体育赛事领域的较少。 （一）国外研究现状 美国新闻评论家沃尔特.李普曼（1889-1974）的《公众舆论》（1922年）可谓国家形象研究领域的鼻祖，除此外还有一些专家学者在该领域进行学习研究，发表过很多有一定影响力的著作，包括国家形象与国家形象传播、国际舆论之间的相互关系，诸多学者中影响力较大的有：阿巴斯·马立克、罗伯特·福特纳、马克·波斯特及肯尼斯·布尔丁等等，如美国学者肯尼斯·布尔丁（Boulding, K.E）在论文《国家形象与国家体系》（1959）中提出相关论断：一国的形象可以影响他国外交政策的制定与实施。尽管如此，西方国家并没有明确提出过有关国家形象的具体概念。萨默瓦.波特.简恩在其《跨文化传播》（Intercultural Communication） 一书中指出，国家形象传播是一种对外传播，一种跨文化传播，作者强调，国家形象是一种“在甲文化中编码,却要在乙文化