服装品牌-品牌经济学-关于恒源祥品牌的分析（DOC 11页）.docVIP

品牌经济学 ——关于恒源祥的品牌分析及如何成功创立另一品牌并进入绒线制造领域 恒源祥企业概况1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。成长大事记1927年 沈莱舟，(1894年12月24日－1987年9月25日)江苏吴县人。他与人合作在福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线号”　　1939年 开设恒源祥织布厂 　　1947年9月 沈莱舟邀请上海各界著名人士在机场举行恒源祥独特的销售方式“海陆空”有奖销售活动游览仪式 　　1951年4月18日 在南京东路807号开设恒源祥公记代销处。恒源祥捐献1000磅绒线给国家，用于抗美援朝。　　1991年3月1日 首批恒源祥牌280全毛高级粗绒线（盒装）隆重出产上市 　　1993年5月 上海恒源祥绒线商店义买曹简楼、乔木、钱君陶、苏渊雷等十大著名画家现场合作的作品，以支持在上海召开的第一届东亚运动会。上海恒源祥绒线公司首次在中央电视台播放广告 　　1994年4月 恒源祥好小囡万能双手俱乐部组建，上海市市委副书记陈至立作题词：上海市好小囡万能双手俱乐部。同年，恒源祥还相继组建了恒源好小囡京剧团、恒源祥好小囡少儿艺术团体 　　1994年5月20日 国际羊毛局正式授予恒源祥绒线公司全球首家纯羊毛生产执照 　　1994年9月8日 恒源祥绒线公司与国际羊毛局联合举办母与子小囡杯手编纯毛毛衣大赛　1995年2月 首届“恒源祥”杯中国足球知识电视大赛在北京中央电视台演播大厅举行 　　1995年9月 首届“恒源祥杯”纯毛毛衣编结大赛举行隆重的开幕仪式 　　1995年12月20日 恒源祥独家赞助的“恒源祥”杯全国首届室内足球赛开赛 　　1996年1月31日 上海恒源祥绒线公司商标战略研讨会在京举行 　　1996年6月27日、9月2日 上海恒源祥绒线公司顺利通过上海质量体系审核中心GB/T（9002--9004）d±ISO9002：1994生产、安装和服务的质量保证证书，率先在全国同行中获得ISO9002质量体系国内外两张证书 　　1996年7月 上海恒源祥绒线公司研究的“绒线编结与青少年智力开发”被教育部列入重大教育科技改革项目 　　1996年7月 恒源祥纯羊绒绒线及其制备方法的专利申请正式被国家专利局受理并喜获批准。发明专利号2 　　1996年9月 上海恒源祥绒线公司立足希望工程，发扬社会公德，捐助十一万元为江苏省高邮市天山镇前进小学铺设一条沙石路，为学生的上学解决了路烂泥泞的困难　　1997年2月6日 恒源祥首次走出国门以165万巨资全面发起广告新攻势，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春节联欢会前的中央电视台第一套节目中隆重推出 　　1997年2月 中国企业跨国经营研讨会在海南举行，恒源祥公司刘瑞旗总经理作了《实施品牌战略、进军国际市场》的专题发言 　　1997年3月 中福会举办97上海国际少儿文化艺术节向“好小囡”“授金钥匙”仪式，上海市市长徐匡迪出席仪式，上海恒源祥公司总经理刘瑞旗应邀出席 　　1999年12月9日 上海恒源祥公司向首都国旗护卫队赠送成套特制羊毛防寒制品 　2000年1月 上海恒源祥公司“恒源祥”牌三维抗起球高级绒线(V228、V258)、恒源祥抗菌防蛀、防霉高级羊毛长立绒印毛毯、恒源祥羊毛制品专用洗涤剂荣获上海市经济委员会1999年度上海市级新产品称号2001年2月 恒源祥（集团）有限公司正式登记注册并宣告成立 2005年12月12日恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商Brand），是能够与目标顾客达成长期利益均衡，降低目标顾客选择绒线时成本的排他性品类符号。“恒源祥”就是使目标顾客不假思索且持久购买的理由。 在新闻事件环节中：恒源祥选择了具有公信力的新闻，例如援朝捐献羊绒、捐助希望工程、以及后来的成为2008年北京奥运会赞助商遍行为是采取广告投入，但是，广告是王婆卖瓜，自己说自己，对消费者而言，缺乏可信度和公信力。而只有通过真正的新闻事件，使新闻媒介自动的正面传播，才是品牌创建的关键。例如在北京奥运会开幕式上，当中国体育代表团入场时，场馆内响起了热烈的掌声。随着中国运动员红色与黄色奥运礼仪正装的亮相，人们知道了恒源祥这个国内唯一一家连续20年赞助中国体育事业的企业，中国纺织行业唯一一家北京2008年奥运会(非运动类)纺织服装类赞助商。恒源祥关注恒源祥1991年到1996年短短5年时间因