2007拓普高校资讯传媒创业的计划.docVIP

2007拓普高校资讯传媒 创业计划 目录 1.执行总结 1.1创业描述 1．2机会概述 1.3目标市场及预测 1.4竞争优势 1.5赢利能力预测 2．产业背景和公司概述 2.1市场分析市场分析市场规模巨大、消费能力逐年上升消费群体相对集中新潮型消费群体巨大的潜在高端消费能力品牌建设的拥护者和传播者2000多所高校，在校大学生总数已经超过2300多万其总体受众人数相当于一个中小型城市。2300多万，相当于三分之一个英国和四分之一个德国。。仅地区普通高校就有7成人高校所，在校学生总量超过万，中国当代大学生群体潜在的市场价值，对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业将其作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。媒体的核心价值源自于其为广告主创造价值最大化，只有为广告主创造了价值，传媒才能获得自己应有的价值，而为广告主创造价值，又必须要求传媒将其传载的信息精确且最大程度地覆盖广告主预期的目标受众群体，并将影响最大且最有效化。所以，对众多广告主要求的目标受众群体——中国大学生的研究就非常的必要且有意义了。??????中国大学生的年龄基本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新；他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力；同时他们也是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋，是中国社会财富未来的主要创造者、中国中产阶级未来的主力军，是中国社会未来最具购买力的消费群体，也是中高档商品未来的领先购买者和意见领袖。????《报告》研究表明，大学生群体有着显著的品牌倾向，这种倾向的直接表现就是在各个品类产品市场出现了主要品牌的高度集中。这也说明大学生对品牌有着相对一致且显著的品牌倾向与忠诚度。大学生研究也提醒我们，大学时代更是一个品牌在未来漫长的消费周期中形成其品牌忠诚用户的最佳时期。大学的经历会相当深刻地影响大学生向新富角色转变完成后的品牌意识和忠诚度。这种高度的忠诚度预示着，一旦这批大学生走入社会，拥有独立的经济能力，他们的品牌忠诚度将转化成最实际的购买行动。??????? 三.校园市场的特点 1、容量大 2、弹性大 3、可塑性好 4、延续性长 四.校园市场对企业的意义 1、长期目标：市场培育（消费观念培育）2、中期目标：品牌传播3、短期目标：促进销售（影响消费行为）2.3概述 拓普传媒是以高校精神文明建设为宗旨，以为学生提供各种资讯为己任，以服务高校、学生和商家为目的高校生活圈咨讯传播平台。此平台由电视联播网络、校内设施载体广告和户外平面广告三大广告形式组成，其中电视联播网占公司的主营业务的90%以上，体育设施广告及户外平面广告分占主营业务10%以内。此媒体是继分众传媒的“楼宇广告”和共和网的“时尚圈流媒体”之后，全新开发的以全国高教校区为广告主要投放对象的一个主流资讯传播平台。播放内容包括校园信息、时事新闻、娱乐资讯、招聘、兼职、培训、广告、促销等。此平台主体是基于互联网+WI-FI和PTOP软件或DVD+TF存储卡技术为数字化网络解决方案，以液晶平板电视为信息终端播放窗口构建而成的液晶电视联播网络。此网络将建于校内人流较为集中的食堂，超市，学生活动中心及高校周边商业圈等场所，不间断滚动播放资讯信息，中间插播委托客户的广告信息及公益广告以达到最佳信息传播效果。 　 拓普传媒以独特的商业模式及传播对象，促进消费者购买欲诱导消费者品牌选择，为商家企业提升即时销售量专业解决具有战略意义的品牌与产品推广，塑造品牌形象，提升商家的市场影响力 2.4播放内容 源于现有信息 校园信息 校园信息通知，动态新闻播放，院校的纪录宣传片 时事新闻 国内外政要新闻、体育新闻、党建设等 整合信息（赢利来源） 校园学生兼职 家教信息、短期促销、暑期工等 招聘信息 为毕业生提供就业信息，并提供就业公司介绍等 校园商业圈 校园周边商业圈中商家播放促销信息 培训在线 以培训机构的资料为来源，播放有关的培训视频，如：新东方、李阳疯狂英语等 企业品牌宣传 成功企业的记录片或者宣传片 广告 绿色主题的视频广告 娱乐资讯 流行歌曲、电影、书籍 2.5播放方式 在播放方式上采用视频和滚屏的形式来传播信息 ，其中兼职和招聘、部分时事新闻，采用滚动条方式播放。 2.6进入校园的可行性分析 （一）全国校园后勤社会化，进入校园渠道多样化。 （二）大学生资讯需求：面多来自多方的学子，熟悉校园和所在城市的最快方式可以通过这样的信息平台传播得到所要的信息，熟悉校园与城市环境。 （三）资讯平台内容管理科学性。我们整合社会上的信息资源，比如：企业文化、企业营销案例、消费观念可以引导学生思想更多元化，吸取其中的优秀社会