市场营销论文综合性特色服饰营销的计划书.docVIP

年级专业班级： 姓名 学号： 综合性特色服饰营销计划书 市场营销状况分析 服饰企业营销大环境 随着我国人名生活水平的提高，服饰企业随之也日益成熟，服饰企业网络已经发展由最初的构想转化成具有明确盈利模式的商业状态，并且，在服装的行业中各式各样的风格，复杂多样。 现如今在国内追求时蜂拥而至，一发不可收拾。这势必又是服装企业的又一营销机会。服饰的种类可以说是复杂多样，风格上有中国风、日韩风、英伦风、欧美风等等。服饰的类别有男装和女装，还可以细分为正装、休闲装，再细分还可分为衬衫、裙衣等等。总之，服饰企业是一个庞大的，并且十分繁杂的企业网络，我根据自己的调查，希望把各种服饰做一个汇总，做一个综合性特色的服饰企业策划书。 面临的困难 市场品牌竞争激烈，利润率下降，小批量、多品种生产需求增加、成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈，在竞争和成本的双重压力下，众多服饰厂商的平均利润下降，终端消费人群不断细分、小批量多品种生产需求增加、与此同时，消费对质量、款式、设计周期的要求也在不断提高；原材料、生产渠道、库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争激烈、规模建设和品牌建设都提高了服饰企业的准入门槛。 营销状况 消费特征 女性在购买服装上的欲望明显高于男性，且对质量和外观要求更多