物流市场营销-清华大学出版社.ppt.ppt

物流市场营销 主编：李祖武 制作：李晓新 2009年1月 物流市场营销 第一章 绪论 第二章 物流市场分析 第三章 物流市场营销环境 第四章 物流目标市场营销 第五章 物流企业产品策略 第六章 物流企业定价策略 第七章 物流分销渠道策略 第八章 物流企业促销策略 第九章 物流市场营销的新发展 第一章 绪论 第一节 市场营销与物流 第二节 物流市场营销的核心观念 第三节 物流市场营销管理 第一节 市场营销与物流 一、市场营销及主要概念 （一）市场营销的含义及核心概念 市场营销之父——美国西北大学营销学教授菲利普·科特勒在《营销管理》一书中给营销下的定义是：营销是个人和集体通过创造产品和价值与他人进行交换而满足其需要和欲望的社会过程和管理过程。这一定义包含了一些核心概念：需要、欲望和需求；产品和服务；价值、满足和质量；交换、交易和关系；市场。 第一节 市场营销与物流 营销的核心概念 第一节 市场营销与物流 行业与市场的关系 第一节 市场营销与物流 （二）物流营销的含义 营销的概念具有普遍意义，我们可以根据营销的概念推论出物流营销的涵义——物流企业通过对物流市场施加作用和影响，促成潜在客户转化为现实客户，以满足客户对物流产品（服务）的需要和欲望的过程。 第一节 市场营销与物流 二、市场营销与物流的关系 （一）市场营销