沿江一号·梦想嘉年华活动方案.docVIP

沿 江 一 号 · 梦 想 嘉 年 华 · 方 案 湖北福视文化传媒有限公司 联系人：陈京目 录 第一部分：理念篇----------------------------------3 第二部分：开业庆典活动篇--------------------------6 第三部分：嘉年华活动篇----------------------------21 沿江一号“梦想嘉年华”方案 理念篇 一、活动目的： 1、庆祝沿江一号正式试营业。 2、庆祝沿江一号梦剧场开业。 3、庆贺圣诞节活动。 二、活动要求： 1、能最大程度的聚集人气，使入驻商家感到满意。 2、形成事件营销，使沿江一号的知名度传播四海。 3、为一下招商打下良好的基础。 4、促使部分商家尽早开业。 三、活动整体思路： 整个活动的思路围绕着一个“梦剧场”展开，其主题思想就是“沿江一号，梦想之城”。梦剧场是整个活动的具体载体，然后把商户、消费者都围绕其中。整个活动应该是立体式的，要使整个武汉都向往沿江一号，都为此次活动而疯狂，而这种活动，只能是通过嘉年华来表现。而嘉年华是由不同活动，针对不同人群来举行的，它是由不同的嘉年华分活动来举行，共同打造一个属于青年人、儿童、中老年人士等的活动。这个活动，要将“吃、喝、玩、乐、购、用”等全部融合进去，根据这个思路，我们特制定出“梦想嘉年华”之一活动大主题概念。 四、活动创意： 根据沿江一号现有的招商商户，为了最大程度的调动商家的积极性，充分展示沿江一号是集购物、休闲、娱乐、餐饮、办公于一体的城市综体，特制订以下创意： 根据奥特莱斯百货的特色，举办分活动之“购物嘉年华”。 根据金钱豹的特色，举办分活动之“美食嘉年华” 根据星期八小镇的特色，举办分活动之“儿童嘉年华” 针对大唐后宫及帝苑歌城、大地影院，举办分活动之“爱情嘉年华” 针对即将结婚的男妇，举行分活动之“婚纱嘉年华”。 整个嘉年华将由以上六个部分或更多来组成，共同打造一个“沿 江一号·梦想之城”的嘉年华盛会。 五、活动造势及引爆： 根据嘉年华活动的特点，我们要提前造势，通过“势”来引导武汉市民的全程轰动。 第一阶段：蓄水期 提前两个月，从10月下旬开始，循序渐进的报道“嘉年华”的消息，但不提及“沿江一号”，给武汉市民留下悬念。通过各类小型广告，向武汉市民传递将武汉将要举行嘉年华活动。 第二阶段：引爆期 提前一周，在报纸、电视、网络、户外上全面引爆，使武汉市民知道“原来嘉年华在沿江一号举行”。 第三阶段：振荡期 作为一个大型的城市综合体，单凭一次活动是不可能长期维持的，在成功引爆嘉年华活动后，必须经常性的举办各类有创意性的活动，反复振荡，使武汉市民每周都有惊喜，愿意去沿江一号参与活动。 六、活动架构 本次活动是一个立体式的主题活动，它将开业庆典，各分项嘉年华活动组合在一起，使老、少、青都各有所乐、所玩的项目，真正做到沿江一号，梦想之城，全民参与的效果。通过这种组合，将使沿江一号的知名度在全武汉市民心目中形成。 开业庆典活动篇 活动名称：沿江一号·梦想嘉年华 活动时间：2010年12月25日 活动地点：沿江一号 第一部分? 活动目标 [目标概述] 现代社会发展到今天，社会生活和社会需求不断的发生着变化。 一方面：人们生活需求越来越高，武汉现有的商业模式已经不适应武汉日常生活需要，人们迫切需要更新、更完善的商业形态。 一方面：抓住人们对于“财富”的心理追求，同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备，通过相应活动体现沿江一号带来的平民投资的基本利益点。 另一方面：立足沿牌战略高点的建立，引爆沿江一号的市场积累，全面建立品牌影响力。 另外，通过活动打造知名商业地产品牌，并迅速产生品牌效应及文化积淀，使项目具有强大的市场影响力和号召力，感召庞大的目标群体；通过活动的举办，旨在奠定沿江一号在武汉、华中乃至全国的MALL商业先锋、领导地位，同时催动武汉商业平衡的重新构架。 ? [操作目标] 吸引武汉、华中乃至全国社会各界“全面关注”沿江一号将于12月25日举行活动活动。作为武汉最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的试营业活动大做文章，引起全社会以及目标客户的关注，提沿江一号的知名度，对于项目后期的顺利销售和项目的正式经营具有重要意义。 ??? 因此，通过沿江一号活动活动的系列活动，要实现以下目标： （一）使沿江一号的知名度在武汉达到75%，活动完成后可通 过市场调查公司进行调查。 （二）使武汉目标客户知道沿江一号是武汉的优质投资品种， 同时也是将来武汉最具国际时尚品位的生活广场。 （三）让“沿江一号·梦想之城”的核心理念广为人知。 （四）向社会各界告知沿江一号完成大部分招商，开始正式试 营业。 （五）通过活动的策划组织，展示开