泉州市旅游市场调查报告 茆亚明.docVIP

泉州市旅游市场调查报告 —北京工业职业技术学院 市场营销1031 茆亚明 目录 摘要 项目一 泉州市旅游市场背景调查 项目二 泉州市旅游市场的消费分析 项目三 调查总结和建议 附件 摘要 ??? 我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,在基本的生活需求得到满足后，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,旅游作为提升生活品质的重要消费被越来越多的人认同； ?????????????????中国人传统上即把“游历名山大川”作为提高个人修养的一种方式，自从黄金周以来旅游火爆了，各旅游景点游客涌动，旅游人数迅猛攀升；随着我国经济发展，和旅游业的不断发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争. ?????????????与此同时，旅游服务等方面也暴露出一些问题。又值暑期旅游高峰时期，为了解群众对旅游的要求及其看法，以及旅游企业应对问题的做法，日前，对市近100位旅行者进行了随机抽样问卷调查。结合问题根据孙子兵法的研究，提出一点建议。?????当今世界经济决胜，竞争之激烈无日无之，几可比拟战争，是以如何在竞争中取得胜利是共同的话题，正确的战略战术的指导意义不言而喻。孙子兵法作为流传千古的兵法策略具有极巨的现实意义，可为商场决胜的指导，给我们很多启示??。 ????通过对旅游资源的调查，阐述孙子兵法和旅游营销的关系。论证在市场条件、经济条件、社会条件下指导旅游发展的作用。在不断解放思想，实事求是的今天，研究孙子兵法的一些客观道理，用孙子兵法的客观实在性和前瞻性来展望发展的规律从而指导现实生活中的工作。通过对发展的总体趋势的超前把握，打造出自己的品牌形象，促进旅游业发展。五年来，旅游业以加快发展为中心，以培育市场为切入点，加强政府主导，一手抓资源整合，一手抓宣传促销，乘优扬势，泉州旅游市场呈现持续增长的态势。初步统计全市接待旅游者总数为4426.7万人次，其中，国内游客4143.7万人次，年均增长14.4%；境外游客283万人次，年均增长8.34%；入境旅游人次连续多年居全国旅游城市前列。旅游总收入436.85亿元，年均增长15.9%，其中国内旅游收入316.9亿元，年均增长19.38%；国际旅游收入14.54亿美元，年均增长7.9%。旅游业已成为我市国民经济新的增长点，初步形成食、住、行、游、购、娱六大要素较为齐全的产业体系和观光与休闲度假相结合的产品体系，着力打造海上丝绸之路、惠女风情等独具特色的品牌，在国内外享有一定的知名度，成为福建省重要旅游城市。（）政府主导型发展已成格局??? 十五期间，我市坚持实施政府主导型旅游发展战略，旅游业被列入我市国民经济发展的三大主导产业之一。2002年5月以来，市政府陆续颁布了《泉州市人民政府关于进一步加快旅游业发展的若干意见》、《泉州市人民政府关于扶持发展旅行社的若干意见》等促进和扶持旅游业发展的新政策，各县（市、区）也相继出台有关措施，进一步激发了社会投资旅游业的积极性,旅游企业谋求发展的主观能动性，促进了旅游业的发展。并聘请了中国社会科学院旅游研究中心修编《泉州市旅游发展总体规划》，为旅游业描绘了发展蓝图。同时，结合申报世界遗产活动和古城保护与建设，不断完善城市功能，改善城市环境和基础设施。通过充分发挥政府主导作用，积极地办好旅游节庆活动，提高城市知名度，取得了较好的社会效益和经济效益。?（）旅游经济带动作用显现??? 十五期间，我市加快发展旅游业，积极做活假日经济文章，刺激消费，扩大内需，有效拉动经济增长。十五期间15个旅游黄金周，市民出游和集中休假繁荣了假日经济，旅游总收入58.3亿元，餐饮、购物、娱乐、航空、铁路和公路等相关行业也取得良好效益。据有关部门测算，发展中国家旅游消费支出每增加1元，大体上可以带动GDP增加2.7元，旅游业扩大有效需求的作用十分明显。我市旅游业的发展大大提高服务业的比重，有力地促进产业结构优化升级。旅游业又是以劳动密集型为基础的产业，吸纳劳动力数量大，劳动力转岗适应快。到2005年，我市旅游行业从业人员有5万余人，相关行业从业人员20余万人。旅游业的发展，增加了就业岗位，缓解了就业压力，为构建和谐社会作出贡献。（）旅游产业体系初具规模??? 十五期间，泉州市旅游基础设施不断完善，旅游产业规模不断扩大。旅游立体交通网络已基本形成。泉州晋江机场的客运航线不断增加